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河北省品牌农业建设研究

作者：李清晨安岩

来源：《合作经济与科技》2016年第16期

提要[]市场化是农业现代化的灵魂，品牌化是农业现代化的标志。品牌化是价值提升的过

程，是无形资产，其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。品牌象征着品

质、代表着产业发展的成熟度，因此没有品牌的农业不能算是现代农业。品牌是信誉的凝结，

一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征、安全的象征。

关键词：品牌农业；制度体系；规模经营；品牌布局

本文系河北行政学院年度科研项目（编号：2016XYKT021）

中图分类号：F32文献标识码：A

收录日期：2016年6月19日

美国著名社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛把人类的需求由低到高，依次分成生理需求、安

全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。从满足不同层次需求的角度，品牌可以划

分出不同的目标市场：满足生理需求的市场，品牌只要具有一般功能即可；满足有安全需求的

市场，品牌要体现对身体的呵护；满足有社交需求的市场，品牌要有助于提高使用者的交际形

象；满足有尊重需求的市场，品牌的个性化和象征意义更加重要；而满足有自我实现要求的市

场，品牌要能体现和彰显消费者个人的价值取向，这一群体品牌固化的倾向明显。需求层次越

高，消费者就越不容易被满足。

近年来，河北省农业品牌培育方式不断创新。从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传

播、团队建设、品牌研究等方面开展工作，初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产

销促进和品牌推介为手段的农业品牌工作机制。完善了“三品一标”认证登记标准，规范品牌标

准化工作；围绕“一村一品”试点和农民专业合作社建设，培育农业品牌；依托会展平台，培育

推介农业品牌，努力开拓国内国际市场；多措并举，创新模式，培育区域公用品牌；开展品牌

农产品评选，组织媒体进行网上品牌宣传，开展品牌产销对接等品牌推介和宣传活动，提高品

牌影响力和知名度。但是，河北省农业品牌依然存在着不少问题，比如缺乏顶层设计、品牌主

体不强、品牌小杂乱现象突出、区域品牌理念尚未普及、诚信水平不高等，因此河北省必须加

快实施农业品牌发展战略。

一、农业品牌建设背景

（一）从现代化建设总体进程看，实施农业品牌战略是推进农业现代化的内在要求。农业

现代化仍是“四化”同步中的短板和制约因素。现代化的农业应该是资源节约型和环境友好型农

业，应该是用现代科技和信息技术装备的农业，也应该是产品比较优势突出和市场竞争力较强

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的农业。作为农业品牌，首先是农业科技应用和资源科学利用的典范，从这个意义上讲，现代

化的农业也可以说是品牌聚集的农业，没有农业的品牌化、没有一大批科技含量高、极具竞争

力的农业品牌作为代表，就很难说农业实现了现代化。因此，实施农业品牌战略，是加快推进

农业现代化的内在要求，是关系中国经济社会发展全局和整个现代化进程的重大举措。在深化

改革的市场环境下，大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成，必将为农

业品牌建设带来全新的发展环境。

（二）从现代农业发展的实践看，实施农业品牌战略是做强农业优势特色产业的主要路径

和方向。河北省农业产业地域宽广，自然生态和资源禀赋多种多样，农业产业发展的基础也各

不相同，但从发展的实际看，农业现代化水平较高的地区，往往也是品牌农业发展较快的地

区，是农产品品牌的聚集区。品牌建设涉及生产和市场的多个环节，是优化农业产业结构、提

升特色产业现代化水平的强大动力，是推进现代农业和特色产业发展的重要抓手。习近平去年

在山东考察时曾指出，一个地方的发展，关键在于找准路子、突出特色。欠发达国家和地区抓

发展，更要立足资源禀赋和产业基础，做好特色文章，实现差异竞争、错位发展。河北省独特

的自然生态环境、种养方式和人文历史蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值，我们完全可以通

过实施农业品牌战略，把这些集人文、生态、环境等为一体的要素资源整合起来，使其成为地

方经济社会持续发展的重要载体，成为特色农业经济资源保护和发展的主要途径。

（三）从转变农业发展方式的角度看，实施农业品牌战略是促进农业可持续发展的重要推

动力。转变农业发展方式是突破资源环境约束、实现可持续发展的根本出路。农业是高度依赖

资源条件、直接影响自然环境的产业，农