【研报】2024中国品牌全球传播调研报告.pptx

目 录;1;2;（二）数据分析

2023年6月至7月，中国经济信息社与美通社对中国品牌全球传播开展联合调查，重点关注中国品牌传播的内容策略、渠道选择、传播效果、预算、趋势与挑战等方面。受访品牌覆盖近200家大、中、小企业和品牌，业务类型覆盖B2B和B2C，品牌“走出去”时间涵盖3年及3年以下，4-9年，10年及10年以上，也有少量受访品牌（企业）未提供“走出去”的时间数据。;受访品牌分布的十大行业分别为：健康与医疗制造、IT科技与互联网、消费科技、广告营销传媒、能源化工与环保、汽车与交通、农业与制造业、金融与保险、零售与电商、会展。;图4：2023年受访品牌行业分布;图6：受访品牌出海主要市场;1.常用的国际传播主题;图7：2023年受访品牌海外传播内容主题;2.国际传播的主要渠道;图9：受访品牌国际传播首选渠道;图10：受访品牌国际传播投入最多的线上渠道;3.国际传播规划和频率;4.未来国际传播预算

总体来看，大部分品牌会增加未来1到2年的国际传播预算。43.4%的受访品牌表示2023年的国际传播预算多于2022年，57.8%的受访

品牌表示将在未来1到2年增加全球传播预算。;图17：未来1-2年品牌海外业务发展趋势;5.国际传播效果评估的主要指标;图20：2023年受访品牌海外传播的目的;图21：品牌最看重的海外传播效果评估指标;6.国际传播团队职责;7.国际传播面临的主要挑战;实际上，品牌可以寻求外部团队和技术手段的帮助。随着中国企业和品牌组团扬帆出海，出海服务供应商应时而生，他们可以为“走出去”企业和品牌提供系统服务，包括国别投融资风险分析、全球项目商机和风险分析、品牌海外声量等服务，从多个维度为出海企业和品牌在海外开展业务提供实践指南和参考建议，更好地向世界发声。出海品牌可以加强与出海服务供应商的合作，形成更强大、精准、有效的国际传播合力。;三、海外媒体人眼中的中国品牌;图28：受访海外媒体人所在媒体机构类型;1.海外媒体人眼中的中国品牌代表

当提到中国品牌时，海外媒体人首先想到的品牌按提及频率排名依次为华为、小米、阿里巴巴、抖音(TikTok)、OPPO、比亚迪、淘宝、福耀玻璃、???想、腾讯、传音、京东、海尔和长城汽车。;2.海外媒体人眼中的中国品牌关键词

在受访海外媒体人眼中，中国品牌最大的亮点在于“创新”。91.49%的受访者十分同意或者同意中国品牌具有创新性，8.51%受访者保持中立，没有受访者表示反对。这说明中国品牌的创新程度得到了海外媒体

人的普遍认可。;3.海外媒体人对中国品牌的态度

84%的受访海外媒体人对中国品牌持有积极态度，证明中国品牌在海外市场拥有较强的竞争力，且中国品牌的国际传播已经对海外媒体人有一定的触达力和影响力，使得他们开始关注并了解中国品牌。;4.海外媒体人最关注的中国品牌内容话题

调查结果显示，受访海外媒体人最关注中国品牌的5大内容话题分别是“新产品/服务/技术、海外项目、研发进展、对当地经济发展的贡献、国际展会参展信息”。而中国品牌面向海外受众时主要传播的5大话题

内容是“产品/服务、合作项目、参展信息、公司战略和规划、研发进展”。对比结果表明，中国品牌基本能够做到抓住关键信息，回应国际社会对中国品牌发展的关注。;中国品牌在走出去过程中，除了开展本地化运营，也可以在海外传播中更多地讲述自身为当地市场创造价值的故事，无论是带来新技术和服务、促进产业转型升级，还是提供就业、改善民生，都能提升传播内容与目标市场的关联度，拉近心与心之间的距离。;四、建议与展望;渠道和品牌官方渠道是获取中国品牌信息最重要的方式，也是最有效的

方式。

(三) 坚持主动、持续对外发声，扩大海外传播声量

传播声量的扩大依托于持续的信息发布，中国品牌不能只是围绕突发的热点事件借势营销，更要注重做好年度规划，有节奏地定期发布品牌信息，积累品牌信息资产。我们建议，中国品牌应完成每月至少一次对外信息发布，才能维持在海外媒体人和受众群体中的最小可见度。此;(四) 通过外部合作破除信息壁垒，获得深度市场洞察

当前，与中国品牌“组团”走出去的，不仅仅是同业友商和竞争对手，还有各种服务提供商，为中国品牌提供全方位的海外业务推广和国际传播服务。例如中国经济信息社旗下新华丝路综合信息服务平台除了能为中国走出去品牌提供经济信息采集、生产、发布和传播推广服务，还能基于自有的中国企业品牌海外声量服务系统，客观分析中国品牌在国际媒体上的传播声量趋势、用户关注度趋势、舆论活跃度、舆论正负面走向等，帮助品牌更好地了解自身国际传播现状，分析预判传播趋势，从而更科学地加强自身国际形象建设的顶层设计工作。新华丝路的智库服务，依托于