【研报】马拉松赛事与品牌社媒营销分析.pptx

马拉松赛事与品牌社媒营销分析艺恩出品2024年06月

2前言近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。

301马拉松赛事数据概况马拉松品牌营销趋势0203跑鞋单品营销案例

401马拉松赛事数据概况

赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场，赛事规模恢复至疫情前水平2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场。「年路跑」赛事规模概况 「2023年路跑」赛事类型分布情况（单位：万人次）2023年路跑赛事总场次：699712.6136.2123.4605.2423.944.063.539.130.0418.42019年2020年2023年2021年 2022年路跑赛事 认证赛事马拉松赛事,35.1%source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理?2024.06艺恩ENDATAInc.5半程马拉松赛事,53.9%10KM赛事,4.9%其他赛事,6.2%

跑者画像：马拉松参赛跑者中，35-44岁中年群体居多「2023年马拉松赛事年龄特征—BY男子」1.4%4.7%11.9%20.6%21.9%20.0%14.2%4.0%1.0%0.3%「2023年马拉松赛事年龄特征—BY女子」4.5%6.9%13.1%18.5%18.7%16.0%13.6%6.0%1.9%0.9%24岁以下source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理?2024.06艺恩ENDATAInc.625-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-6465岁以上马拉松男子马拉松女子马拉松项目中，男性与女性跑者年龄分布在40岁-44岁之间的人数最多。

赛事时间：赛事集中在3-5月和10-11月，浙江、江苏、山东赛事举办最多12177130782316246410194701月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月2023年4月举办路跑赛事最多（130场），占全年总场次的18.6%，其次是11月（101场），占全年总场次的14.4%。「2023年路跑赛事场次时间分布—BY月份」 「2023年路跑赛事举办数量—TOP10省份」23source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理?2024.06艺恩ENDATAInc.723232529浙江省79江苏省61山东省52四川省38广东省38北京市36江西省新疆维吾尔自治区重庆市陕西省辽宁省

舆情热度：马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，24年以来，马拉松社媒热度显著高于去年同期马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，与马拉松赛事集中月份吻合。24年以来，马拉松赛事社媒热度显著高于去年同期，越来越多的大众跑者向马拉松专业跑进阶靠拢。「马拉松」相关内容社媒讨论热度趋势0100020003000400050006000700080000.02.04.06.08.010.012.014.016.0作品数（万）互动量（万）近一年相关作品量：92.4万+，同比：↑222%近一年相关作品互动量：5.1亿+，同比：↑106%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月2022年 2023年 2024年#马拉松#作品数：10.3w互动数：1,204.1w#开跑就是马拉松#作品数：5.9w互动数：