《广告文案与策划技能》课件——任务四 新媒体内容运营.pptxVIP

广告文案与策划

1234技能一：平面海报制作技能二：文创产品设计与应用技能三：短视频拍摄与剪辑技能四：新媒体内容运营

技能四新媒体内容运步设计软文营销全流程写出爆款软文的四大关键环节取之不尽的软文灵感的三大来源图文排版技能

图文排版技能

文字的视觉传达

文字是社交媒体内容的核心，而排版是社交媒体内容呈现不可或缺的部分。读者除了对内容质量有要求之外，更看重阅读体验，因此文字排版尤为重要。文字排版的原则是：熟悉基础排版、适当优化排版、避免过度排版。“”

01熟悉基础排版

熟悉基础排版1．字体每个字体有其固定的风格，在文字排版中需要根据文字内容和文字载体的应用场合，产品风格等来综合考虑。2．字号在微信编辑器内，常用字号为14号、16号3．颜色相较之下，字体颜色使用灰色较为适宜。下面列举三个看起来比较舒服的颜色及其RGB数值，#000000为默认的黑色4．字间距进入秀米排版2.0，选择文本框——“间距”——“字间距”，正文字间距为“1”或“2”时较为合适

熟悉基础排版5．行间距行间距设置为1.5倍或1.75倍，1.5倍和1.75倍视觉体验较佳6．页边距秀米排版2.0中，选择文本框——“间距”——“页边距”，当数值为10～15时较为适宜7．对齐方式常见的四个对齐方式：左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐

熟悉基础排版8．文字；链接实现文字链只需如下一行代码。ahref=链接放在这里文字放在这里/a

02适当优化排版

第一，突出品牌形象。统一使用独特的排版，会让粉丝产生亲切感，并熟悉品牌风格。无论公众号文章出现在朋友圈、微信群，还是被其他公众号转载，有特色的排版会被粉丝第一时间“认出来”。第二，促进转化。好的文字排版可以突出重点，辅助内容引导网友做出相应的动作，如关注、转发、点赞、购买等。“”

适当优化排版1．顶部关注2．底部引导3．文字强调

03避免过度排版

避免过度排版常见的过度排版共四类，包括动态背景、颜色过多、风格不定、样式繁杂，在排版时必须尽量避免。1．动态背景2．颜色过多

3.风格不定4．样式繁杂避免过度排版

排版插件的应用

新媒体排版插件是通过浏览器对微信公众号后台功能进行增强的插件。此类插件一方面可以帮助运营者在编辑图文信息时，不必跨多个编辑平台“复制”，“粘贴”，“同步”等。“”

新媒体管家PLUS媒体排版插件是通过浏览器对微信公众号后台功能进行增强的插件。此类插件一方面可以帮助运营者在编辑图文信息时，不必跨多个编辑平台“复制”，“粘贴”，“同步”等。/index登录官网安装插件即可使用

壹伴壹伴提供与新媒体管家类似的服务，运营者通过官网下载插件并安装至浏览器即可使用。熟练运用这些插件的功能，可以大大提高运营者的图文编辑效率https://yiban.io/?utm=0214_b登录官网安装插件即可使用

西瓜助手西瓜助手更偏向于公众号数据分析和文章采集。/?chl=360登录官网安装插件即可使用

创意字的设计

创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式。创意字设计并没有固定版式和固定字体可以套用，其本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物。“”

01创意云文字的概念和组成

创意云文字是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象。创意云文字由文字和图形组成，文字是围绕着表现主题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片。文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成一种新型文字处理技巧。“”

02创意云文字的呈现形式

创意云文字的呈现形式（1）文字决定呈现内容。文字是组成云文字的内容部分，是受众看到云文字后获取云文字信息的核心。云文字中包含大量的字词，这些字词信息紧紧围绕着某一主题或要展现的某一形象而展开，字词对于主题信息描述越详细，越能突出表达主题。（2）图形决定呈现创意。图形是云文字组成的升华部分，主题或形象概念通过具体的图形进行形象化展示。创意云文字的图形可以分为文字图形、形象照片、地图、logo等。

03创意云文字的制作方法

创意云文字的制作方法Tagul是一个国外的网站（网址/），可以直接注册使用。Tagul具有丰富的自定义功能。进入网站注册并登录，单击“Createnewwordcloud”按钮新建云文字，即可进入制作页面。

Step1：输入文字输入文字有两种模式，“Text”为手动输入文字，“Web”为链接抓取文字。以手动输入文字为例，单击选中“Text”单选按钮，在弹出的输入框中输入文字，文字需要换行以区别不同的字词，如图2-4所示。“Web”链接抓取文字可自行尝试。创意云文字的制作方法

Step2：选择形状Step3：上传字体Step4：调整文字创意云文字的制作方法

Step5：选择颜色和动画Step6：