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(0582)《现代广告学》复习思考题
一、填空题(每空1分,共8分)
1.促销包括广告、________、________等内容。
2.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
3.问卷设计主要有两类,一是______________,二是______________。
4.______________指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
5.______________是广告活动的主体。
6.广告包括________广告和________广告两大类。
7.广告是一种________手段,同时也是一种信息传播方式和传播形态。
8.世界上广告业最发达的国家是________,排名第二的是________。
9.广告具有________、________与________三大功能。
10.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
11.________是人类传播的要素,是意义的表达方式。
12.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
13.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
14.________是广告运动所要达成的目的。
15.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
16.广告的要素有广告主、______________、______________、广告对象和______________。
17.传播包括______________、人际传播、组织传播和______________四种类型。
18.一般来说,人都会经历三种知觉过程,即______________、选择性扭曲和____________。
19.______________被称被称为为第第五五大媒介大媒介。
20.______________就就是是通通常所常所说说的的第一第一印象印象。
二、单项选择题。(每小题2分,共20分)
1.广告的本质是()
A.宣传B.传播C.促销D.说服
2.以下哪一种不属于商业性广告()
A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告
3.()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A.注意B.记忆C.态度D.信服
4.POP广告指的是()
A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告
5.()也也叫叫头脑风暴头脑风暴法法。
A.水平思考法B.垂直思考法C.集体思考法D.创意思考法
6.在产品生命周期的(),广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退
期
7.()的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.
组织传播
8.()是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.
暴露度
9.创造品牌形象这一创意观念是由()在上世纪60年代提出的。
A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里
斯和特劳斯
10.AE指的是()
A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.
美工设计人员
11.下列中不是广告创意方法的是
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