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消费者对于AIR-JORDAN品牌情感调查报告

AIRJORDAN品牌情感调查报告

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消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告

学校：沈阳工学院

院系：经济与管理学院

专业：网络营销

学号姓名：穆晗予

指导教师：王清

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 4

Summary 5

1AIRJORDAN 6

品牌故事 6

品牌logo 7

品牌精神的传承 8

MichaelJordan——篮球史上的丰碑 8

2项目简介 10

2.1调查的目的与意义 10

2.2研究方法 12

2.3报告要点 13

3调查结果 13

3.1受调查人群的基本情况 13

3.1.1问卷调查的年龄性别情况 13

3.1.2受调查人群婚配、学历、收入情况 15

3.2被调查人群关注篮球情况 17

3.2.1热爱篮球运动的人群 17

3.2.2被调查者对NBA以及JORDAN关注程度 17

3.2.3JORDAN精神对产品销售的影响 18

3.2.4AIRJORDAN精神的传承 22

4结语AJ——活的灵魂 22

品牌logo

乔丹的个人Logo是在其职业生涯第3赛季诞生的，由NIKE著名设计师肯-林克设计的，该Logo取材1984年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄他的首个广告,JORDAN以“风车扣蓝”作为他在广告中的动作照片。右边这张经典的就不用介绍了，乔丹身穿一身黑红相间的运动服,左手持球,右手五指分开,身体充分舒展完成一次漂亮的扣篮。经典！由此得到”飞人”的美誉.Logo就诞生了。

图0.1

而今的AIRJORDANLOGO依旧承袭之前的传统，经典经久不衰。如今的Logo：

图0.2

品牌精神的传承

MichaelJordan——篮球史上的丰碑

2009年9月11日，迈克尔-乔丹正式入驻奈史密斯篮球名人纪念堂。对于球员来说，名人堂是伟大的丰碑，也是对于球员生涯的肯定，是除了冠军戒指之外最好的认可。但是因为球员想进入名人堂都必须等到退役后5年，所以飞人直到2009年才等到了这样的殊荣。不过，这并不妨碍乔丹的名字在NBA乃至全世界篮坛的历史上闪闪发光。如同美酒，岁月的尘封，只会让曾经为他而狂的悸动更加的醇厚与清香。

在绝大多数人的眼里，乔丹是NBA有史以来最伟大的篮球运动员。优雅、速度、力量、创造性和艺术性在他的球风上得到了完美的结合。他一生取得的荣誉无数，但他给NBA甚至世界篮球造成的影响绝不仅仅是这些荣誉能够代表的。所以，对于乔丹在NBA所书写的历史，70或者80年代的人都能如数家珍的一一道来。这些经典的画面将自乔丹进入名人堂的这一天开始，重新被装裱，永远的鲜活于史册之中。最后让我们重温那些熟悉到不能再熟悉，一经提起还会热血沸腾的数字吧：乔丹整个职业生涯中六次问鼎总冠军，6夺总决赛的MVP,5次常规赛的MVP，两次率领美国男篮夺取奥运会金牌。从1984年开始，乔丹14次入选全明星，3夺MVP，2夺扣篮大赛冠军。在联盟评选的最佳阵容中，乔丹10年均入选。1996年，他当选NBA历史上最伟大的50位球员之一，2009年乔丹正式入选名人堂。

当然，乔丹还有若干的历史第一。职业生涯场均30.123分、十次成为得分王、单赛季场均得分30+次数、季后赛场均得分33.4分等等，这些都是前无古人的壮举。当然，还有最被人津津乐道的是，乔丹是历史上第一个能在复出后还带领球队连得3次NBA总冠军的人。

1984年NCAA总决赛上，乔丹最后18秒射杀尤因率领的乔治城大学，然后被公牛选中，开始了在NBA的帝王生涯。同年他以大学球员的身份获得洛杉矶奥运会的金牌。1985年，乔丹首次入选全明星。1987年的全明星扣篮大赛上，乔丹做出了“J博士”85年扣篮大赛上展示过的罚球线起跳扣篮拿到49分，用“亲吻篮圈”的扣篮击败“滑翔机”德雷克斯勒。1988年，乔丹再次表演出罚球线起跳扣篮，这一次做得更完美，拿到了满分50分。最后一扣，他又用这个动作，不过做得更