2023领创酒店新媒体线上双微运营方案-68P.pptxVIP

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PERFECTION

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领创酒店

双微运营方案

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CONTENTS

融创酒店双微运营方案

项目分析

目标客群洞察

领创酒管及竞品分析

运营策略及节奏运营内容规划服务客户情况

公司简介及项目作品团队配置

项目分析

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CLICKTODISCOVER

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项目分析

融创酒店双微运营方案

领创酒店品牌定位

文旅品牌综合体

融创，是一个IP

一个诠释身份价值与尊贵地位的IP

融创，也是一篇故事

一篇讲述顶级质量与非凡服务的故事

融创，更是一段历史

一段承载着辉煌的历史，待开新篇

领创，上承品牌精神，开拓融创版图

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项目分析

融创酒店双微运营方案

领创酒店

关键词：融创IP、文旅综合体、家庭出游、消费升级

品牌概况：

以广州融创文旅城为领创品牌先行地，在青岛、南昌、合肥、哈尔滨、西双版纳打造多业态文旅城。在苏州、桂林、成都等地打造自营酒店品牌，同时落子于无锡、海南、武汉等地。

于热门旅游地点、网红打卡城市开拓品牌版图；打造市场新业态、酒店产业新标杆。

品牌定位：

为优质高端商务旅行及亲子休闲度假宾客，提供全方位高效的国际化服务，提供优雅现代化及适意入住体验的高端酒店品牌。

目标客户群洞察

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CLICKTODISCOVER

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目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

双微平台需要以怎样的内容，

成为影响客群消费决策的♛要触达地？

Q

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目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

问题拆解

客户是谁？

具备一定的消费能力，消费需求多样化消费升级时代中的核心群体

愿意为了品牌价值和优质的服务多样化的体验而买单

新中产家庭

高端人群

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目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

关于消费决策，三点洞察

问题拆解

数据来源：艾瑞《2018年新中产精神消费升级报告》

信任度越来越低。

1、传统旅行app的信任危机。传 2、用户对于消费体验的重视统旅行类app价格不透明，用户 与日俱增。

3、深度体验与陪伴家人是旅行的主要目的。

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目标客户群洞察

融创酒店双微运营方案

双微平台应以便捷、权威透明、体验互动、品牌价值

等为核心进行主题及策略的制定与传播。

A

领创酒管及竞品分析

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CLICKTODISCOVER

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领创酒管及竞品分析

社媒洼地—酒管集团：酒管集团社媒运营惨淡，微博受调性影响效果相对差。

微博互动量整体较低，粉丝数有高有低，部分账号注水痕迹明显。

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酒店类公众号月榜

广东地区个体酒店社会媒运营情况较好，无明显注水痕迹。

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发布篇数

头条阅读数

最高阅读数

平均阅读数

总阅读数

平均点赞数

总点赞数

KCI指数

宝格丽酒店及度假村

Bulgarihotels

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17534

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三亚亚特兰蒂斯

Atlantis-sanya

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138

589

珠海长隆企鹅酒店

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8

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49

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武汉碧桂园凤凰酒店

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1

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3200

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491

珠海长隆横琴湾酒店

CLhengqinbayhotel

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海南三亚湾红树林度假世界

hnsywhsldjsj

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3670

4814

2954

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4

31

509

从都国际庄园

Imperial_Springs

4

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3488

7797

2917

17504

20

119

542

上海浦东丽思卡尔顿酒店

RitzcarltonPudong

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5

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7343

2914

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11

54

521

广州长隆酒店

Chimelong_hotel

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3792

5829

2819

16911

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海口观澜湖旅游度假区

MHResorts-HN

4

13

6066

11653

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