【电商行业市场报告】2024Q1互联网电商行业业绩总结与2024年展望：强调用户体验回归增长，加强分红回购提升股东回报-240616-申万宏源-26页.pdfVIP

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互联网电商

2024年06月16日强调用户体验回归增长，加强分红

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行看好——2024Q1互联网电商业绩总结与2024年展望

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相关研究

本期投资提示：

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证⚫策略调整、用户体验优化和技术革新，推动电商行业基本面回暖。消费市场回暖趋势稳

券固，国家统计局数据显示，4月社零总额两年复合增速10.1%，电商行业增速保持高

研证券分析师位。电商行业竞争趋于理性，阿里、京东通过强化用户体验在24Q1实现GMV增长反

究弹，据晚点LatePost，抖音电商24Q1GMV增长50+%，拼多多国内GMV增速接近

报赵令伊A023051810000330%。行业竞争格局更加健康，各平台正通过差异化策略探索新增长机遇。618大促期

间，电商平台普遍简化促销规则，取消预售制，旨在优化消费者体验。伴随市场向精细

zhaoly2@

告化运营转变，会员体系也成为平台加强用户粘性和提升复购率重要抓手，其中阿里巴巴

研究支持与美团分别对自身会员计划进行升级，增强用户权益同时促进生态内部的协同效应，深

曹敦鑫A0230523070005化市场护城河。此外AI在电商领域融合应用成为新亮点，阿里妈妈的全站推广工具和京

东的数字人直播展示AI技术如何赋能电商创新，提升运营效率与顾客互动体验。

caodx@

联系人⚫电商出海景气度延续，全球扩张与模式迭代并行。24Q1中国跨境电商维持强劲增长态

势，TEMU作为跨境电商新兴势力，据SimilarWeb数据，月独立访客数突破5亿，全

曹敦鑫

球市场扩张迅速，已成为仅次于亚马逊的第二大海外电商平台。而面对国际环境，尤其

(8621是美国政治局势不确定性，中国平台重视欧洲和东北亚等市场开