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浅析当前的旅游市场营销

改革开放以后，我国经济得到了较快发

展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已

经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我

国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发

展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析

我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提

出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的

合理发展趋势。

关键词：旅游市场；市场营销；发展趋势

Abstract:Afterreformandopenpolicy,

ourcountryeconomyobtainedhas

developedquickly,people‘sliving

standardalsohadtheverybig

improvement,thetravelingalready

becamethegoodwaywhichourcountry

peopleleisure,tookvacation.Our

country‘stourismvigorousdevelopment,

thetouristmarketmarketingisdevelops

tourism‘simportantquestion,this

articleaftertheresearch,analyzesour

countrytouristmarketmarketing

presentsituationandtheexistence

question,proposedthatsolvesthe

questioncountermeasure,inquiredinto

thetouristmarketmarketingreasonable

trendofdevelopment.

keyword:Touristmarket;Market

marketing;Trendofdevelopment

前言

我国改革开放后,伴随着社会经济的迅速

发展,人们的生活水平有了很大提高,城乡

居民普遍开始关注和重视自己的生活质量,

于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,国内

旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和

社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的

中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新

的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游

强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近

年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了

一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开

发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，

它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，

极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销

竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十

分必要。

一、我国旅游市场发展概况

旅游业正在发展为世界上最大和增长最快

的产业之一。中国旅游市场在21世纪将进

一步扩大，其不断发展的有利条件有：中国

丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结

构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展

旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅游

市场的扩大提供了坚实的保障。入境旅游市

场：入境旅游市场将会继续扩大，亚洲是中

国的最大客源市场，随着东南亚金融危机的

过去，东南亚、日本的经济复苏，亚洲客源

肯定有较大的发展；欧美远程客源国来华人

数都在不断增长，在中国国际旅游市场上，

来自欧美的游客只是一个全球的平均水平，

欧美来华旅游的潜力显然很大。出境旅游市

场：中国对出境旅游的政策是“适度发展”，

但中国出境旅游的发展速度很快，自2000

年因私出境的人数首次超过了因公出境人

数。随着一批高收入者的队伍不断扩大，中

国的出境旅游将有一个大的发展，出境的目

的地也将由目前的东南亚国家和地区及近

邻国家扩展到欧美发达国家。国内旅游市场：

20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年

以%的增长速度发展，城镇居民和农民的出

游率不断上升。随着人们生活水平的提高、

可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，

闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅

游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这

一点。发达国家发展旅游业的经验表明，

在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大

众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接

近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代

很快就要到来。按国际惯例，国际旅游收入

与国内收入的比例为1：8或1：9我国目前

仅达到了1：，潜力很大。中国的国际旅游与

发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数