2024年广东省直播电商数据分析报告.pdf

中国直播电商行业发展概况

广东省直播电商产业分析

省内各城市的差异化发展

数见趋势：广州的优势与未来

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中国直播电商行业维持增长轨迹

2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。相较于行业发展早期，行业增速出现一定下滑，但仍维持较

高的增速水平。根据艾瑞咨询的预测，2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18%，行业未来将呈

现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

2019-2026年中国直播电商市场规模

CAGR=85.3%CAGR=18.0%

245.9%

197.0%

121.1%

35.2%

32.9%19.1%18.6%17.5%

81593.2

69461.8

58556.3

49168.4

36369.2

27365.3

12379.2

4168.0

201920202021202220232024e2025e2026e

中国直播电商市场规模（亿元）增速（%）

资料：艾瑞咨询，《2023年中国直播电商行业研究报告》

政策方向：公平与普惠

2023年，直播电商业态在经历多重监管后，逐渐走向合规道路。2月份，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，要求

规范发展直播电商；杭州、上海等相关部门也发布相关合规指引，如“最低价协议”与“数字人主播”等。此外，广东等地还

发布相关行动方案，促进直播经济发展。

2023年直播电商十大政策

《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》印发《上海市网络零售平台合规指引》发布

1大力发展直播经济6