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耕地广告信息特征对受众亲环境行为的影响：自然联结的调节作用.pdf

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    摘要

    摘要

    近些年来，我国耕地资源总量不断减少，我国耕地与人口间的矛盾逐渐变大。

    耕地资源受到相应程度的污染破坏。在人们缺乏相应环保意识的情况下，耕地生

    态安全问题日益突出。虽然中国政府为了促进耕地保护，制定了多项政策，但人

    们几乎没有或根本没有保护自然资源的内在动机。因此，传播有说服力的广告，

    成为支持环保转型的一个重要因素。

    大量的研究证明，广告效果受到信息框架，拟人化，建构水平等多种因素的

    影响。也就是说，在一则广

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