儿童玩具市场调研报告.pdf

儿童玩具市场调研报告

儿童玩具物品虽小,却与儿童教育联系紧密。下面是店铺为您带来

的儿童玩具市场调研报告，欢迎阅读!

儿童玩具市场调研报告篇1

随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出

尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着

一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的

销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、

功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日

性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何

处呢?

中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进行了一系列的调查。

本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、

青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有：

1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50岁占

15.4%;51岁以上占19.8%;

3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中

(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%;

4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师

占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农民占3.0%;司机

占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～1000元占

34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～2000元占15%;2001～2500

元占5.6%;2501元以上占3.7%。

一、玩具消费潜力巨大

据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年

儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，

这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以

及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩

具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人

的休闲、娱乐用品。

本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩

具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成

年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反

映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合

自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意

玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成

人的玩具消费品。

二、消费需求方向多

玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,通过巧妙

构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚

而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体能和情绪的综合能力，

有益于身心健康。按其适用性可分为两大类：

其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、美学等多

方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋

转……咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗

健康;

其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内，才华横溢，

充分展现您的策划、分析、应变和决断能力，启动智慧，拓展思维，

让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，

增进家人之间的相互了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，

也是创造奇迹的产品!

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩

具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。

而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行

智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行

智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎

合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具

情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城

市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。