《广告文案与策划》课件——第十单元 广告提案.pptxVIP

;第十单元

广告提案;1;第一节广告提案的概念

一、广告提案

企业为了更好地完成某项市场和信息推广业务，通常会选择一家广告代理公司为自己服务。有时，我们可以看到只有一家代理公司候选的情形;而更多时候，企业还会通过比稿在若干家实力强大的广告代理公司之间进行选择。

在前者的状况下，广告代理公司会根据企业的任务要求，与企业通力合作,拿出自己的策划方案、创意方案或媒体策略方案等，并进行提案，以获得企业有关人员的修改意见或认可,最终实施方案。而在后者的状况下,企业通常会提前一段时间向有业务关联或自己关注的广告代理商发出比稿通知。此后，企业的有关负责人通常会与有意参加比稿的每家广告代理公司的代表见面，了解在这之后，企业往往会同时向这几家广告代理公司介绍基本情况，各代理公司可其在决定参加提案的人选和人数,并在计划的时间内向企业进行提案，以争取本公司的方案获得认可、得到执行。在比稿之后，有时也会由企业承担全部或部分的比稿费用。;第八章广告效果测定;第八章广告效果测定;（二）按广告对受众产生的影响过程分类

这个过程有4个阶段：

广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量、收视率、覆盖面等指标来评析。

消费者收听、收看、阅读广告的程度，通常以广告的收听率、收视率、阅读率和影响的范围指标来评析。

消费者受广告影响所引起的对企业商品（服务）的情感和态度的变化。

消费者受广告影响所采取的购买行为，通常以销售额为评析指标。;创意和制作视听资料时要注意以下几点

(1)每一份视觉资料需要配合一个要点,切忌节奏混乱扰乱思路;

(2)要像设计广告一样,图表要字迹清晰、赏心悦目、简洁紧凑;

(3)视觉资料的设计应该简单、稍大,能在一定的距离内让人看清楚;

(4)围绕关键词句设计视听资料,尽量少用文字说明，不要对视觉资料做过于详组的说明或修饰；

(5)尺寸、字号、标点、色彩标识等规范连贯；

(6)注意使用图形化的手段，突出重要含义。;第三节广告提案表达的准备工作;第四节常见问题