市场营销单选复习题.pdf

单选

1.无差异性目标市场策略主要适用于(B)的情况。

A.企业实力较弱B.产品性质相似

C.市场竞争者多D.消费需求复杂

2.按消费者的收入、职业等来细分市场，这种方法属于(A)。

A.人口细分B.地理细分

C.行为细分D.心理细分

3.分销渠道所涉及的是商品实体和商品(C)从生产向消费转移的整个过

程。

A.使用权B.支配权C.所有权D.转让权

4.(A)是最广泛使用的一种调研工具。

A.问卷B.照相机C.录音机D.摄像机

5.市场营销调研的第一步是（D）

A.确定一个抽样计划B.收集信息

C.进行调研设计D.确定问题研究目标

6.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为

(B)

A.品牌质量决策B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策D.多品牌决策

7.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅高贵享誉中外、，在国际市

场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于

(A)

A.声望定价B.竞争导向定价

C.招徕定价D.需求导向定价

8.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场而发生的冲突，这种冲突称为

(C)

A.多渠道冲突B.垂直渠道冲突

C.水平渠道冲突D.渠道系统竞争

9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是(D)

A.推销观念B.生产观念

C.市场营销观念D.社会市场营销观念

10.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，这种

业务方法属于（B）

A．前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多元一体化

11.市场营销理论20世纪初诞生在（A）

A．美国B.法国C.日本D.英国

12.产品说明书、保证、安装等属于(B)。

A.核心产品B.附加产品

C.潜在产品D.期望产品

13.消费品中的选购品和特殊品最易于采用(B)。

A.直接分销B.选择分销

C.密集分销D.独家分销

14.产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有下降。此时，产品处于市

场生命周期的(C)。

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

15.(C)的存在是市场细分的客观依据。

A.产品B.价格

C.需求差异D.细分

16.儿童智力玩具一般宜选择(D)作为广告媒介。

A.报纸B.广播