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产业调研的报告

认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查

结论，是报告撰写者的责任。下面，小编为大伙儿分享产业

调研报告范文，希望对大伙儿有所帮忙!

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念和都市

生活的快节拍和紧张工作的压力阻碍下，人们期望放松的心

态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增

加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此庞大

的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以

纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲服装进行

了详细的市场调查，对它们进行比较分析，和存在的不足提

出合理化建议。

这次调查咱们用了观观点和室内研究法，在国庆期间，

咱们小组成员前去东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人

负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进

行访问对班尼路和以纯中意程度等问题。回到学校后，咱们

从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、

讨论归纳从而得出结论。

一、经营理论和组织架构

班尼路(东莞市莞城区西正途西城文化广场分店)

“班尼路”品牌由1981年利用，“班尼路”品牌本身为

一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港经营，后来

进入大陆进行销售并开辟自主经营与特许经营相结合新销

售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成了其在休

闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼路在中国

270多个城市拥有1000多分店，其高级运动衣饰遍及中国

大陆、中国台湾、中国香港、中东地域及东南亚地域，雄厚

的网络实力铺张，卓越的效劳，使班尼路成为中国公共客户

心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持的进展理念确实

是：物超所值、公共化。

以纯(东莞市莞城商业中心东南分店)

以纯成立于1997年，总部位于“中国时装之都”东莞

市虎门镇，是东莞市东越服装旗下的休闲品牌之一。以纯以

休闲服装为主，具有浓郁都市生活力息行业清纯艺术气质，

提倡“HO”(H-HealthyH-happyO-open)的生活方式。时

至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5,000家专卖店。

致力于通过提供平价、优质的时尚衣饰，以引领顾客的穿衣

文化和生活方式，是以纯成为顾客第一的服装品牌，打造国

际领先的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁“中国名牌”及

“中国驰誉商标”等荣誉。以纯投入大量的资金在很多地域

成立分销中心;通过专卖店直营和加盟店销售，以在中国初创

特许加盟的形式经营，目前在中国大陆有3000余家专卖店

(加盟店)，并在香港、东南亚进驻。

二、产品形象

以纯和班尼路都以休闲服为主导

风格特点

班尼路：“班尼路”产品，专门适合较为含蓄、注重质

料而又追赶潮流的顾客穿着，擅长集合当季流行元素，如在

服装的颜色配搭及各类配衬品中渗入潮流成份，既深切公共

潮流，而且又穿着舒适、大方自然。

以纯：以纯产品设计重于面料的处置与组合上，如厚与

薄，单色与花色，显得别具一格，给人感觉是“休闲典雅”，

设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设

计，都给服装注入新鲜的感受，跟从时尚、简练大气，中稳

重但不乏朝气，能表现现代化新青年，自由与创新，舒适与

雅芳，安静与激情，质朴的时尚追求与向往。

品种

以纯有五大系列服装，包括休闲服，运动服，S女装，

童装，商务装。

班尼路那么有休闲服，针织衫、西服、衬衫、牛仔裤、

羽绒服、裙子。

质量价钱

班尼路与以纯都很注重产品质量，引进先进设备和严格

查验制度，保证产品高标准;而在价钱方面，以纯专卖店产品

价位大约在100-500之间，而班尼路产品价钱相对较低，适

合学生群体。

3、门店形象

班尼路：班尼路入口由班尼路和其旗下品牌生活几何一

起组成，标牌那么以金典黑为底色，收银台以白色墙为背景，

柜台那么以金属质感的材料组成，平常化的衣服版设，门那

么用玻璃拉门，无不表现切近公共化的设计，简单明了的设

计，给人一种平常感，更切近公共化的设计，简单中又不失

一份紧凑，表现了班尼路的经营理念。室内装修，灯光，货