Vivo+S12小红书口碑种草营销舆情分析与策略规划-39页.pptx

Vivo|S12

REDBOOK-IWOMSTRATEGY

小红书口碑种草营销

舆情分析与策略规划

SEASTAR-DIGITAL

PART01

小红书平台整体舆情分析

01小红书平台介绍

30%

34%

29%

24%

39%

38%

47%

28%

√2020H1推出视频号；

√基于社交和兴趣分发

√以娱乐明星，社会资讯内容为主

√2020H1推出视频号；

√基于社交、内容和地理位置分发√以知识、生活类内容为主

抖音快手B站小红书

■24岁以下■25-30岁■31-35岁■36岁以上

国内社交平台布局分析

短视频布局

数据来源于：艺恩《2021内容营销趋势白皮书》报告

2020年四大平台用户年龄结构对比

用户规模-

超过1亿

必威体育精装版月活用户

平台粘性

破10万名

每周更文4篇以上的

活跃KOL[截至20年9月]

平台流量

超100亿次

每日笔记曝光

平台调性

83.31%

18-34岁年轻用户占比

内容创意空间丰富度

接近3亿

2020全年笔记发布量

平台调性

90.41%

女性用户占比

小红书平台流量概览

数据来源：干瓜数据4月发布《2021小红书活跃用户画像趋势报告》

平台流量

用户规模平台粘性平台调性

00后女性用户在小红书活跃渗透率为第一名

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2020年12月

2020年12月00后男女用户在社区交友类APP的活跃渗透率TOP5

00后男性用户

活跃渗透率

MOMO陌陌9.9%

小红书5.2%

Soul3.6%

TT语音2.4%

探探2.3%

00后女性用户

O活跃渗透率

20.7%

7.7%

2.9%

2.5%

2.2%

APP侧重

内容社区

陌生人交友

内容社区

陌生人交友

内容社区

APP侧重

陌生人交友

内容社区

陌生人交友

游戏社区

陌生人交友

小红书

MOMO陌陌

LOFTER

Soul

绿洲

TGI

233

83

525

144

267

TGI

108

58

208

325

172

Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2020年12月

白碑种草原生态社区

天然的商品种草平台

2020年疫情影响下，各行业发展均受到不同程度影响，

品牌商家GMV的下滑压力促使线上营销渠道深度开发，并随着“小红书第一股”完美日记上市，小红书等社交媒介平台KOL营销受到市场的普遍认可。

KOL群体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色。

—千瓜数据3月发布《2021年小红书kol营销白皮书》

012021年上半年，小红书平台政策主要围绕的扶植和平台规范建设，对

2小红书的内容商业化趋势明显商业及种草笔记

长幅已人

03企业账号积极参与内容营销中构建私域流量池

04男性达人的内容生产力在提升，互动数据

比例也呈现持续上升[男性用户占比提升30%]

05笔记内容多元化，小众垂类遍地生花

穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类目增速放缓，

生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显

06直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善

小红书平台必威体育精装版政策趋势

数据来源：新榜8月发布的《2021上半年小红书营销报告》

小

新榜小红书营销消察报告·2021上半年

平台政策关键词：流量扶植、强化直播、利好品牌

红书近年陆续推出品牌合作，直播和视频号功能，并加强对刨作者的扶相和平台规范建设。

2019年1月

用户文坡2亿

正式上线小红书

品牌合作入平台

2020年1月2020年8月2020年12月2021年4月2021年5

品号升级为企号，成宽商家入

非准入门槛

上性“视须号”产品顺时长突破知程额

5分

播同支持隔接

星展大海直播扶持

开自

小过书场嫦行业交流

合，状能蹈辉品

小书上线《社区公

的》

520礼物大作魂

播表白季，血百万流显推

2019年3月2020年4月

品成号”上线，意出100亿流量理光

庄相幼品牌更好地连扶植计

消费者，在小红书

完成一站式闭环盐销

2021年1月

品早合作平台更名蒲公

平台，合作形式扩大

至直播带货笔配古作和好物体检

2021年3月

直播间小眼条功能上线

春日云上酒对”超低门稻直播流量开启

2021年7月

公英平台升级”

在选则主、控