黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象构建设计.pdfVIP

黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象构

建设计

作者：杨佳欣杨光王同旭丁凌云

来源：《文物鉴定与鉴赏》2020年第13期

摘要：文章通过融合黑龙江省鄂伦春族特有的传统工艺与现代创意品牌文化，运用多学

科复合的研究方法对黑龙江鄂伦春族文化创意产品进行定位研究，提出采取模式创意设计的开

发对策，形成文化资源框架更新的设计理念，为该区域文化产业化发展提出科学性与市场可行

性双重价值的开发路径。总结黑龙江鄂伦春族传统制作工艺相关技术，结合当地旅游文化，做

出传统工艺与现代风格相结合的文化创意品牌形象构建设计。文章以民族文化作为创意品牌形

象设计为背景，以鄂伦春族传统“工艺符号”为研究对象，是鄂伦春族特色文化创意设计的储备

性导论，应用到市场开发中的全面研究。

關键词：鄂伦春族;传统工艺;创意品牌;形象构建设计

黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象的设计思路1

目标消费人群1.1

随着交通迅速发展以及受众消费观念的转变，旅游行业成了当今时代的热门产业。鄂伦春

族传统民族民俗文化对黑龙江旅游业的影响决定了目标消费人群是以审美观念强、重视个性消

费的青年游客为主，这部分消费者在产品的选择上比较理性，热衷于回归民族传统文化与传统

工艺，在满足物质需求的同时更注重精神内涵层面。

设计定位1.2

通过对问卷调查结果的分析得出，大多数游客认为地域性文化创意品牌纪念品设计千篇一

律、缺乏创新性。多数游客认为，当前市场上销售的地域性文化创意品牌缺乏文化内涵，同时

在具体产品的选择上也会受价格因素的制约，相比于装饰艺术性目标人群更不愿意在实用功能

性上让步。因此，品牌产品旨在设计出具有革新性的鄂伦春族传统工艺元素的文化创意品牌产

品，突破传统纪念产品设计的思维结构，将鄂伦春族传统工艺结构和材质与现代主义风格相结

合，赋予该地域性文化创意品牌纪念品形象生动的语意及实用功能性①。

设计1.3灵感来源

黑龙江省少数民族民俗文化像是一块亟待开发的宝藏，而鄂伦春族作为宝藏中的精品，其

独具特色的建筑结构、装饰刺绣、剪皮、桦皮船等传统工艺，令其更加耀眼夺目。通过搜集鄂

伦春族相关历史文献资料，令笔者印象最为深刻的是被列入非物质文化遗产名录的“斜仁柱”工

艺，将“斜仁柱”中木杆枝杈之间的交叉稳定结构运用在产品设计上，可以利用线条、纹样、材

质等表现该地域性文化创意品牌系列产品的多样性及文化价值。

黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌形象构建设计2

体现文化价值是增强市场竞争力的主要渠道之一，目前黑龙江省各地文化创意品牌产品在

设计和制作工艺上明显缺失当地的文化特点，单一的样式无法激发游客的购买意愿。因此，在

黑龙江鄂伦春族传统工艺的创意品牌产品设计开发过程中，需要挖掘其文化内涵，提高产品质

量，使外观造型设计符合现代人审美需求，发展多样化的新形式，更要体现出当地的文化价

值。除大力宣传之外，还需要有一些打破常规的创意品牌纪念产品来带动纪念品市场，使黑龙

江省鄂伦春族特色民俗文化建筑及传统工艺鲜活起来，做到厚积薄发、古为今用，能够对增强

本民族文化的民族自信心和自豪感产生积极作用，并对当代中国民族传统工艺发展和中国传统

文化未来发展的道路进行探索尝试①。

此次品牌形象主要通过五个系列产品及其包装设计进行构建，除了提取结构线条的造型

外，还提取“斜仁柱”木杆上覆盖的桦树皮材质（图1），并与传统水纹云纹结合，将黑龙江鄂

伦春族传统纹饰样加以提炼并应用到设计中，对赋予产品文化内涵是可行且必要的。

黑龙江省鄂伦春族传统工艺创意品牌3系列产品设计

草图设计与初步构思阶段是设计过程中非常重要的一个环节，该阶段将提取出来的“斜仁

柱”结构元素与创意理念进行整理，及时地发现问题，进行修改调整。创意品牌系列产品设计

是一种文化的名片，在设计鄂伦春族传统工艺创意产品的过程中，要首先考虑到代表鄂伦春族

的传统工艺元素和产品造型的装饰性，在满足其文化价值的同时，还要考量其实用功能，从而

设计出满足受众双重需求的创意品牌系列产品（图2）。

鄂伦春人也被称为“北山野人”，结合“斜仁柱”的名称，这两个名称中各提取一部分，因而

该创意品牌系列产品被命名为“北山仙人”。“北山仙人”创意品牌系列产品是根据“斜仁柱”木杆

结构搭建在一起的造型，与传统的水纹云纹以及桦树皮材质结合而成的一个系列生活产品，涵

盖了收纳盘、花器、床头灯、笔筒、多功能