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网络视频广告的结构模式和传播形态

摘要：

随着近几年互联网新媒体以及短视频的飞速发展，视频广告受众从线下转移到线上的人数越来越多，网络的普遍和信息的碎片化使得网络视频的影响力不断增强，形式更加多样化的网络视频广告也取得了巨大发展，获得更多目标受众的认可。本文将针对国内现有的网络视频广告结构模式和传播形态进行分析并对其发展提出有针对性的意见和建议。

第一章是绪论，主要指出了选题的背景、国内研究现状以及研究的理论框架。

第二章主要是对网络视频广告的概述以及网络视频广告结构模式的概述，并指出其相关特征或者优劣势，先是对网络视频广告以及其结构模式进行释义，然后罗列出目前主流