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2024年运动鞋服市场分析：运动鞋服线下销售额占比达到61.8%

运动鞋服是指特地设计用于运动和体育活动的鞋类和服装。近年来舒适穿搭成为许多消费者的首选，运动鞋服国内市场占比也在渐渐提升。运动和体育活动驱动下运动鞋服产业规模稳定上涨。以下是2024年运动鞋服市场分析。

运动鞋服市场份额

据《2023-2028年中国运动鞋服行业供需分析及进展前景讨论报告》显示，2023年中国运动鞋服市场规模达3858亿元，20年至23年间因疫情影响增速有所放缓。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开头起，促使运动鞋服市场进一步增长。从销售渠道来看，中国鞋服市场已进入全渠道销售时代，线下和线上销售额占比约为六四开(61.8%:38.2%)，线下依旧是鞋服行业的经营主战场。

除日本外，世界主要国家人均运动鞋服消费水平均有不同程度的增长，中国增长最为快速，2022年较2022年增长高达164%，同期增长较快的美国。韩国和英国的增速分别为95%、62%和56%。2022-2022年新加坡、美国、香港的渗运率上升较快和该区域的运动习惯和穿衣风格相关;日本、韩国、西欧的运动鞋服渗远率或维持或略有提升在20-25%区间，对标这些区域，中国鞋服渗适率仍有提升空间。

在中国市场，运动鞋服行业的竞争尤为激烈。依据运动鞋服市场分析的数据，2023年我国运动鞋服市场规模达到4926亿元，运动鞋业和运动服装业市场规模增长率分别达到15.1%、13.1%。这表明中国运动鞋服市场仍旧保持着强劲的增长态势。在市场份额方面，安踏集团在中国运动鞋服市场份额中稳居第一，多品牌结构以及共性化、差异化的品牌矩阵是安踏维持稳健增长的关键。安踏主品牌为安踏体育贡献了48.6%的收益，并成为首个突破三百亿大关的国产运动品牌。此外，李宁、特步、361度等国内品牌也占据了肯定的市场份额，整体呈现上升趋势。

运动鞋服市场需求

全球范围内健康和健身意识的增加促使人们更加注意运动和体育活动。这种趋势推动了运动鞋和服装的需求，由于消费者盼望穿着舒适、功能性强的服装和鞋子进行运动。运动鞋和服装已不仅仅是运动场合的选择，它们的设计和款式越来越受到时尚潮流的影响。很多人选择运动鞋和服装作为日常穿着的一部分，因此时尚元素在市场需求中起到了重要作用。运动鞋和服装的制造商不断推出新的技术和材料创新，例如透气性材料、防水性能、轻量化设计等，以提高产品的舒适性、耐用性和性能。消费者对于高性能和高品质产品的需求促使市场不断向前进展。

运动鞋服市场分析指出随着电子商务的快速进展，消费者购买运动鞋和服装的方式发生了变化。电子商务平台为消费者供应了更广泛的选择和便利的购物体验，推动了市场需求的增长。体育赛事和大众运动活动的增多，如马拉松、健身俱乐部的兴起等，也直接推动了对运动鞋和服装的需求增加。这些活动促使人们购买专业的运动装备以提升运动表现和舒适度。

综上所述，运动鞋和服装市场的需求受到多方面因素的共同影响，从健康趋势到时尚潮流，再到技术创新和消费习惯的转变，都在推动市场的增长和进展。