腾讯手游的广告植入策略分析.docx

腾讯手游的广告植入策略分析

——以《和平精英》为例

摘要：手机游戏已经成为用户休闲娱乐生活中的重要组成部分，随着腾讯手游开发技术的不断发展和智能手机与4G、5G网络的普及，腾讯手游具有较好的人口红利。本文以整合营销传播理论为理论依据，结合AISAS模式，选取国民手游《和平精英》案例为切入点，通过文献研究法、案例分析法、调查法等从受众、内容和互动机制三个方面分析腾讯手游内的植入式广告的广告植入策略。研究腾讯手游广告植入时的优势和发展路径，为移动手游的发展提供理论依据。为广告主与移动手游进行广告合作时提供借鉴参考价值。

关键词：广告植入；和平精英；整合营销传播

Abstract:?Mobi