【研报】2024年海外小家电市场研究报告-艾瑞咨询-2024.pptx

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2024-08-09 发布于北京
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2024年海外小家电市场研究报告

部门：投资研究部署名：赵坤

CONTENTS

海外小家电市场消费概况

Overview

02 海外重点国家市场研究

Interpretation

海外市场典型企业案例分析

Casestudy

海外小家电市场发展方向

Developmentpoint

海外小家电市场概述

Overview

海外典型市场驱动要素：家庭住房因素

小家电边际增长率，与家庭居住面积两极化保持高相关

以家庭为单位，考虑到不同国家及区域的家庭住房面积存在较大的差异性，我们选择基本符合常规正态分布的家庭数据作为参考基数，结合小面积家庭及大面积家庭对小家电功能性消费边际均更高的消费决策逻辑。对小家电的潜在边际增长率进行分析，发现在全球范围内，家庭面积的两极化家庭主体，对其结构增量均贡献度较高。以下列举国家区域是全球范围内，较为典型的消费市场。

年全球家庭面积比率/大小家电销量比率对比

来源：欧睿，艾瑞咨询

注释：家庭面积比率=(家庭数量（30m2）+家庭数量（60m2）)/家庭数量（30m2-60m2）;大小家电销量比率=小家电年度销量/大家电年度销量。

亚太地区

中东地区

美洲地区

欧洲地区

马来西亚

以色列

美国

英国

20142016

20182020

新加坡

2022

2014201620182020

沙特阿拉伯

2022

20142016

2018

巴西

2020

2022

20142016

2018

意大利

2020

2022

20142016

20182020

2022

2014201620182020

2022

20142016

2018

2020

2022

20142016

2018

2020

2022

家庭面积比率增速大小家电销量比率增速

海外典型市场驱动要素：经济周期因素

小家电兼具耐消/快消的消费特征，大通胀周期下需求基数更加稳定

常识研究场景下，高通胀或者通缩背景下，均对耐消品类消费需求产生一定程度的消极影响。我们通过全球不同区域国家的在通胀率影响下的小家电增速变化，可以发现，虽然小家电品类亦会受到通胀率影响，但是在大部分时间周期内，需求基数相对稳定。

年全球通货膨胀率/小家电销量增速对比

来源：世界银行，欧睿，艾瑞咨询

注释：该部分通胀率引用，主要以各个国家CPI指数为参考指标。

亚太地区

中东地区

美洲地区

欧洲地区

马来西亚

以色列

美国

英国

201220142016201820202022

新加坡

201220142016201820202022

沙特阿拉伯

201220142016201820202022

巴西

201220142016201820202022

意大利

201220142016201820202022

通货膨胀率（%）

小家电销量增速（%）

海外典型市场驱动要素：工作场景因素

12.0%

21.0%

19.0%

70.0%

48.0%

39.0%

29.0%

28.0%

26.0%

18.0%

31.0%

42.0%

49.0%

50.0%

53.0%

2020Q2 2021Q1 2022Q1

22.0% 22.0% 21.0%

2022Q2 2022Q3 2022Q4

疫情期极大增加居家时间，疫情后远程办公预期维持高位

通过分析欧美韩等发达国家的相关数据，可以发现疫情因素对海外市场的远程办公影响，在2023年仍具备一定的留存效应。对应居家场景时间的有效增长，也带动了家居环境改善需求下，小家电消费的持续增长。另外考虑到以法国为代表的高福利国家，生活质

量改善文化思潮，在短期带来的对“居家+户外”消费场景均产生了较为明显的溢出效应，间接促进了小家电、户外用品的消费需求。

年美国办公场景分布结构年西班牙远程办公人数

642

644

807

824

952

1924

1587

1311

1001

2023

远程办公人数（千人）

年韩国远程办公人数

1140

60 59

503

956

683

14.0%

42.0%

16.0%

27.0%

一般（低于每周2天）频繁（每周2-3天）

来源：Gallup，VoxMedia，IFOP，西班牙国统局，韩国国统局，艾瑞咨询

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