酒店管理概论（第2版）课件：6- 模块六 酒店的市场营销.pptx

06;模块六酒店的市场营销;酒店的市场营销;市场营销的概念;市场营销的调研;BCG分析法BostonConsultingGroup;市场/产品特征与顾客购买行为;市场竞争地位分析;市场细分

Segmenting;细分市场;市场营销组合（MarketingMix）是现代营销学中一个重要概念，由美国哈佛大学的鲍敦（Borden）教授首先提出来，此后受到学术界和企业界的普遍重视和广泛应用。

所谓市场营销组合，也就是企业的综合营销方案。即企业为了满足目标市场的需要，有计划地综合应用企业可以控制的各种市场营销手段，以达到销售产品并取得最佳经济效益的策略组合。

传统营销组合理论的核心，就是E.J.麦克锡提出的4P’s营销组合定义，即把各种营销因素归纳为四大类：产品（Product）、价格（Price）

、渠道（Place）和促销(Promotion）。;导入期;

定价类型;酒店销售渠道的模式;人员销售

公关策划

广告宣传销售推广;移动互联网时代的到来，使得人与人之间的交流能够跨越时间与空间的限制，“即时互动”与“信息对称”成为新时代的特征。在PC互联网时代，“用户流量”成为各大商家争夺的热点，“争夺用户时间”是商家竞争的重点。

目前，中国移动网民平均每天有一小时花在了微信上，使微信成为移动互联网时代的宠儿，也催生着酒店营销模式的变革。;酒店+互联网营销;酒店互联网营销的四种模式;酒店互联网营销的4P策略;酒店+移动营销;酒店+移动营销;酒店+移动营销;复杂性;电子刊物及电子商务平台;酒店新媒体成功营销三原则;有问题吗？

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