优居视界：2024家居品质消费趋势洞察报告.docx

家居品质消费趋势

洞察报告

InsightReportonConsumer

TrendsinHomeQuality

CONTENTS

目录

前言

四大人群家居品质消费升级需求

（一）新生代主力 03

（二）城市新中产力 03

（三）刚改家庭 04

（四）老钱一族 05

六大家居品质消费趋势

（一）无微不质 07

（二）内观悦己 08

（三）疗愈倦怠 10

（四）服务UP 11

（五）健康叠BUFF 13

（六）功能美学 15

企业成长专家策略建议

市场竞争的本质是什么 17

传播方式顺应时代了吗 18

结语

前言

前言

FOREWORD

在全球?观经济面临持续波动的大背景下，消费者们一边“捂紧钱包”，一边“精打细算”。在家居产品消费上，他们货比三家，既不马虎，更不将就，热衷于寻找不牺牲品质的实惠消费选择。这不只是“回归自然本质”的标志，更是消费升级的“新时尚”?人们对家居产品的品质期待已经突破物质界限，从而延展到了情感的触动、颜值的吸引、健康的守护、智能的便捷，甚至服务的匠心独运。

激烈的市场竞争下，企业不得不在传统的定价及推广策略以外，增加对产品与服务品质提升的关注度，以满足消费者的期待。这种市场走向已经将家居品质消费推上了发展的必经之路，不再是简单追随的潮流，而是行业长远发展的必需。

为了深入了解家居品质消费特征和趋势，推动行业的健康发展，优居视界启动“2024家居品质消费趋势大调研”，依托优居数字营销大数据，及线下渠道的实地调研，展开全方位的数据采集，结合行业洞察，利用定量和定性分析相结合的方法，形成真实、系统、权威、专业的消费调查研究报告，剖析国人对于品质消费的取向和态度，为家居企业的品牌化规划提供参考路径，为抢占市场夺得先机。

CHAPTER.01

四大主流人群

家居品质消费升级需求

老钱一族刚改家庭城市新中产新生代主力03-05

老钱一族

刚改家庭

城市新中产

新生代主力大人群家居品质消费升级需求

01

01

01

03

四大人群家居品质消费升级需求

新生代主力

新生代主力

家居品质消费升级需求关键词：智能化、个性化、性价比

新生代主力对智能家电和家居自动化系统有较高的兴趣，如智能照明、智能安防、温控系统等。此外，他们也欢迎更多高科技产品的集成，如具有健康监测功能的家具或集成人工智能的家居系统。

他们追求个性化的家居空间，如定制室内设计、个性化家居装饰、设计感家具，以反映他们独特的生活品味和生活态度。相对于成熟客群，新生代主力更愿意尝试时尚前卫、有创意的家居产品。

与此同时，由于生活成本压力和经济状况的考虑，年轻人对价格敏感。他们更倾向于购买性价比高的产品，会比较不同品牌和零售商的价格，寻找更优折扣。

新生代主力家居品质消费升级需求

56%创新设计

44%外表美观

52%环保和可持续

69%性价比

72%个性化

80%智能化

城市新中产

城市新中产

家居品质消费升级需求关键词：精致生活、品质消费、绿色环保

城市新中产追求精致居家环境，精美的室内设计和精致的家具是主要表现。他们也会倾向于通过艺术品、手工艺品或定制家具等，以展现自己的品位和生活品质。

0104四大人群家居品质消费升级需求

01

04

四大人群家居品质消费升级需求

与此同时，他们注重实用与高端品质的结合，关注产品的耐用性和材质的高级感，更愿意选择使用高品质、天然材料的家居产品，包括实木家具、天然石材台面、优质皮革等。

对社会责任和环保的关注也是新中产的关注点。他们可能更愿意选择采用环保材料、可持续生产方式的产品，以营造更健康和可持续的居住环境。

总体来说，城市新中产在家居品质消费方面强调对材料、工艺、设计和功能的高标准要求。他们追求的不仅是产品本身的品质，还包括与品牌的合作信誉、售后服务等方面的全面体验。

城市新中产家居品质消费升级需求

精致生活

融入艺术

智能技术

品质消费

绿色环保

100%

80%

60%

40%

20%

0%

个性设计

刚

刚改家庭

家居品质消费升级需求关键词：舒适性、实用性、安全健康

刚改家庭即刚刚经历了改善型购房的家庭，这类家庭倾向于选择高舒适度产品，如舒适的沙发、柔软的床垫等。同时，选用柔和照明、暖色调家居装饰品，打造温馨舒适的居家氛围。

在清晰梳理原本家居布局的痛点和需求后，他们通常也会选择更具实用性的家具，如收纳功能强大的储物柜、可变形的桌椅等，以充分利用空间。

此外，他们也注重选择使用环保、无毒的建材和家居产品，以减少对室内空气的污染，确保家庭成员的健康。部分刚