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X2022湿厕纸行业品类日报告
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2022湿厕纸行业品类日报告
MOIST
TOILETTISSUE
2022
湿厕纸行业趋势白皮书
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2
2022湿厕纸行业品类日报告
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颜值与实用兼具多元化场景延伸营销案例分享都市新丽人、精致爱美党、生
颜值与实用兼具
多元化场景延伸
营销
案例分享
都市新丽人、精致爱美党、生活技术男为湿厕纸趋势人群
都市新丽人：都市泛年轻女性群体，兼具白领与主妇身份，湿厕纸用于呵护私处、婴幼儿温和清洁
精致爱美党：95、00后女大学生，
个护资深党，多用于日常清洁和经期清爽体验，外出携带随时应急
生活技术男：95、00后男大学生，
享受未婚生活，同时注重健康卫生管理，湿厕纸多用于性生活清洁、缓解痔疮
覆盖便携、经期、孕期、痔疮、婴童、性生活六大趋势场景
便携：GenZ数量攀升，迷你包/独立包装倍受欢迎
经期：女性用户消费粘性逐渐形成孕期：高净值孕妈人群高速增长，
洁阴功能倍受欢迎
痔疮：男士消费潜能释放，消毒、不刺激湿厕纸深度清洁、舒缓急痛
婴童：妈咪常备好物，呵护臀部娇嫩肌肤，成分不刺激，手口也能擦
颜值升级、功效进阶
湿厕纸x卡通IP联名，卡通形象萌系产品包装、趣味图文条漫吸引用户
成分添加受青睐，以期实现强效 除菌、保湿护肤、深层清洁功效可冲、可降解持续受消费者关注，
大掀盖单抽设计广受好评
场景种草、爆文联动
清洁护理科普引导观念成长，实现内容种草到品类消费的闭环
以传统品类连带试用尝鲜，联动头部达人引发话题进而商品打爆以双十一为例，提前4个月布局
圈层高影响力、高精准的腰部达人积累声量，后期增加头部达人，
大促前1个月种草爆发
三大人群
MOISTTOILETTISSUE
MOISTTOILETTISSUE
目录
01湿厕纸行业概览
02湿厕纸消费者解析
03湿厕纸品类洞见
04营销案例分享
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MOISTTOILETTISSUEPART01
MOISTTOILETTISSUE
湿厕纸行业概览
01
2022湿厕纸行业品类日报告
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生活用纸品类内消费升级，约70%湿厕纸新客来自于纸品市场消费者淘宝天猫湿厕纸购买人数2019-2021年+4xx%淘宝天猫湿厕纸购买频次2019-2021年
生活用纸品类内消费升级，
约70%湿厕纸新客来自于纸品市场消费者
淘宝天猫湿厕纸
购买人数
2019-2021年+4xx%
淘宝天猫湿厕纸
购买频次
2019-2021年+2x%
2021年淘宝天猫湿厕新老客分布
品类老客
两成
品类新客
八成
纸品行业新客3x%
纸品行业老客6x%
湿厕纸vs纸品渗透率，
淘宝天猫2019-2021
201920202021
湿厕纸在纸品行业的渗透率为2019年4倍
天猫渠道是主要阵地，
品牌在旗舰店实现品牌传达与销售推动
淘宝天猫湿厕纸渠道分布，2019-2021淘宝猫超天猫
201920202021
淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番
淘宝天猫湿厕纸市场规模近三年翻两番
淘宝天猫湿厕纸市场规模，2019-2021市场规模
2021年为2019年
4倍
4倍
201920202021
阿里消费洞察阿里消费洞察阿里消费洞察
2022湿厕纸行业品类日报告
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纸品行业领先企业率先布局湿厕纸赛道，引领大盘趋势2021其它品牌2020其它品牌2019其它品牌Vinda/维达122舒洁211心相印335Tempo
纸品行业领先企业率先布局湿厕纸赛道，引领大盘趋势
2021
其它品牌
2020
其它品牌
2019
其它品牌
Vinda/维达
1
2
2
舒洁
2
1
1
心相印
3
3
5
Tempo/得宝
4
5
7
妇炎洁
5
4
4
德佑
6
16
未入榜
清风
7
6
10
怡恩贝
8
14
未入榜
米特医生
9
9
89
氏氏
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