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TencentDarkatinglnsight充劳镜

汽车行业×视频号互选平台

序言

●品牌营销数字化转型大背景下，用户红利式微，流量的争夺逐

渐转变为质量的比拼。质量体现在内容、用户和效果三个方面：

内容层面创作者创意层出不穷，创作精细化步步深入；用户层

面需求多样化、消费多元化，牢固的关注关系和消费黏性成为

重要考量标准；效果层面品牌追求相对可见、即时化、可衡量

的效果。随着微信生态发展，视频号在过去两年小步快跑，迭

代产品能力，跟进品牌社交营销需求，探索出了独具特色的商

业合作路径，成为品牌社交营销的关键阵地。

●目前，汽车行业随着众多国产新能源品牌与产品的崛起，营销

模式和营销思路发生了重要的转变。在汽车存量增长的时代，

视频号基于微信社交属性，加速了内容的传播，并催化了基于

用户间信任的消费。加速内容传播可以帮助汽车品牌迅速扩大

声量，占据行业高地；催化信任消费能够有效降低用户的留存

门槛，用更短的传播路径深化品牌认知、提升用户好感度。

●本报告从视频号创作者营销视角出发，基于调研数据、深度访

谈和品牌的营销案例，帮助读者更好的理解视频号当下的生态

特质及汽车类目创作者营销潜力，并以不同营销场景下的成功

案例进行佐证。最终，视频号以独特的私域转化能力成为汽车

品牌营销竞争的关键阵地，视频号互选广告成为了汽车品牌营

销的重要投放选择。

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研究说明

样本说明

研究方法品牌主访谈消费者定量调研案例分析

设计问卷调研汽车

内容兴趣用户的购从众多营销案例中

汽车行业品牌主、

车决策影响因素、筛选代表案例进行

研究说明行业专家访谈对创作者营销的认剖析

知看法

多位资深专家，负

样本规模责市场营销、用户样本总量：21973个案例

研究等领域

车企创作者营销现汽车内容兴趣用户

车企创作者营销代

状、痛点、策略、画像及行为偏好特

主要输出未来发展趋势等征表案例玩法及效果

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核心结论

视频号营销生态繁荣，创作者加速成长

●生态：视频号入驻品牌数量及品牌营销GMV双增长，越来越多的品牌将视频号作

为新的营销关键阵地。

●营销供给：视频号互选创作者数量、活跃度、商业化作品数量齐增长，汽车类目创

作者表现亮眼，规模持续扩大、爆款频出。

视频号成为汽车品牌营销的必选平台之一

●用户：视频号汽车内容兴趣用户消费能力偏高，视频号内容能够有效引发用户参与

互动，在微信生态社交属性加持下成为决策的参考因素。

●创作者：调研数据显示，视频号创作者在用户心中的形象是“亲切、真实、可信

赖”,基于用户间社交信任的内容分享使创作者的作品更具说服力，传播广度和深

度进一步扩大。

●生态优势：视频号“社交+算法”的分发机制，为好内容在常规推荐流量外，提供

了社交分享