《广告策划与创意设计》（陈原川）课件第六章 广告创意的表现手法 39p.pptx

;;广告语言的表现手法是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法。在抽象概念具象化的广告创意过程中，只有创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法地运用情感、示范、对比、留白等表现方式，广告作品才能满足人们的审美需求，吸引人们的注意力，并激发其产生购买欲望，从而实现广告传播的目的。;;;;对比型幽默广告;;;（一）名人效应手法

所谓名人，泛指在社会上有一定知名度的人士。名人一般都具有较高的知名度，或者还具有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等。名人参与广告活动特别是直接代言产品，与其他广告形式相比，可能更具有吸引力、感染力、说服力和可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象。;百事可乐国风太汽系列广告;;;卡塔尔世界杯吉祥物Laeeb;埃及Rostamore咖啡广告设计;;对比表现手法创意广告;（一）玄虚表现手法

广告贵在创意，有创意，才有魅力。玄虚表现手法就是吊高“胃口”，制造悬念，有意隐去其“庐山真面目”，延长人们对广告内容的感受时间，诱导人们带着疑问弄个明白，迫不及待想早点看到“谜底”，为以后加深广告印象埋下伏笔。;玄虚手法广告;;松下广告：电缆动物;;运用夸张手法的汽车车身广告;;突出特征的广告创意;;尼日利亚PitStopLagos餐厅平面广告设计;联想手法创意广告;;巴西雅马哈摩托车平面广告设计;;现代汽车平面广告;;美国IndianRiver饮料平面广告设计;汉字是世界上体系最完整、结构最严谨的象形文字。汉字的指事、象形、形声、会意、转注、假借之法，蕴藏无穷奥妙。每一个汉字都是一幅具有内涵的图像，不仅有视觉冲击，而且能启发灵感，造成震撼。我们把文字一个一个进行拆解、重组、拟物、拟形、变貌、接合，便能找出许多有趣的变化。;;;土耳其smart平面广告设计;