《广告文案写作》（王蕾）课件第七章 平面媒体广告文案写作.pptx

;;;（一）报花广告

报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，一般报纸会简单做些分类再刊登。这类广告版块很小，收费比硬广告便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登报花广告，使品牌形象深入人心。;;（三）半通栏广告

半通栏广告由于广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，削弱了广告效果，所以广告标题要醒目，利用短文案提纲挈领，突出重点。;;;（六）半版广告

半版广告文案应充分利用受众的想象力，努力拓宽画面的视觉效果，运用适合报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面，营造气势，烘托气氛，强化视觉冲击力。;;;二、报纸广告文案写作要点

;;一、杂志广告的基本版面特点

杂志广告的版面一般可分为内页和特殊页面，内页包括全页、半页、1/4页、跨版或多页，特殊页面包括封面、封底、封二、封三、目录等。

;（一）内页

全页、半页、1/4页、跨版广告一般都安排在杂志某个固定的页码或插页中，统称为内页版式。;1.标题式

内页版式的广告文案以标题为主，主要起画龙点睛的作用。;2.图文式

充分发挥图文并茂的视觉效果，以言简意赅的语言对画面信息进行关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分。

;（二）特殊页面

封面和封底的印刷广告要以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接受信息。文案以品牌或广告名称，以及简洁、凝练的广告语形式出现。封底广告可以根据需要适当增加一定的说明文案，说明文案应通俗易懂。;二、杂志广告文案写作要点

（一）对象化

每种杂志都有自己的目标受众群体，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯。;（二）个性化

语言风格的个性化是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻合，使人感到新鲜、独特、不落俗套。

;（三）专业化

杂志广告的目标受众群体均有一定的专业素养和文化水平，因而在专业性杂志上做专业产品广告，采用专业化的语言风格，更易于为目标受众所理解，增强广告效果。;（四）图文搭配适当

杂志广告中的标题字体都较大，正文就相对较少。由于杂志印刷质量高、纸张质量好等特点，图片更多承担了传递形象信息的任务，如果图片没有很好的文案作为解说，其内涵就不容易被读者理解。;;;一、海报广告文案的特点

;二、海报广告文案的写作要点

（一）广告标题吸引注意力

海报广告的首要任务就是引起消费者的注意，并激发他们的兴趣。注意源于动机。;;;;;;（二）广告正文提供解决方案

海报广告文案要戳到消费者的真正痛点。痛点源于消费者心理，源于消费者深层次的需求和欲望。;;分别为某品牌撰写报纸、杂志、海报广告文案。;认真，你就赢了