《广告文案写作》（王蕾）课件第四章 广告文案写作文体.pptx

;;一、叙述式广告文案

叙述式广告文案是在广告中对所推销的产品直接加以叙述，以简单、易懂的词句直接介绍产品，告诉消费者它的项目、效用、价格、购买地点等，使消费者了解，并且发觉自己的需要，从而接受广告产品。;（一）他述式广告文案

他述式广告文案是以第三人称客观地、不动声色地介绍产品。如：

;（二）自述式广告文案

自述式广告文案是用第一人称向消费者介绍产品，或以消费者的口气介绍自己对某产品的信赖，或以拟人手法让产品向消费者做自我介绍。如美国爱飞斯汽车公司的广告。

;下面是广告人江荣原为他的文创品牌阿原肥皂撰写的广告文案。

;（三）第二人称式广告文案

第二人称式广告文案是采用第二人称，以交谈的方式进行产品宣传。;下面是某电器公司电熨斗广告文案。

;;;三、对话式广告文案

对话式广告文案就是将广告要传播的内容通过两个或几个人的对话表达出来，这种形式显得活泼、自然，可避免广告的局限性，产生场景感。该种文案常用来解释某些价值较高、技术性较强或新面市的产品，在广播广告和电视广告中最为常见。;;五、证明式广告文案

证明式广告文案是指为传递广告所要表达的内容，证明产品或服务的可靠、有效，博得消费者的信赖，以权威方面的鉴定、奖评结果或各界知名人士、专家、学者、典型用户的赞美之词作为依据而写成的文案。;;;一、定义式广告文案

为了突出事物或事理的主要内容或主要问题，常常用简明扼要的语言给事物下定义。下面是纪录片《人生一串》的文案。

;二、举例式广告文案

举例式广告文案就是通过举出通俗易懂又有代表性的实际事例来说明产品或服务，使所要介绍的产品或服务具体化、形象化，以便受众理解。

;;四、比较式广告文案

为了把事物或事理说得通俗易懂，有时可以从人们已有的感性知识出发，利用生活中熟悉的事物或事理作比较，从而唤起受众的想象，使其获得一个深刻的印象。比较式广告文案是指在广告中将自己产品或服务的特点，在与其他产品或服务的比较过程中显现出来。用来比较的产品或服务最好是同类，或虽然类别不同，但有某种共同点。许多产??或服务在某些方面的特征具有独特性，通过比较，能加深消费者对产品或服务的认识，引起消费者的注意，产生购买冲动。需要注意的是，这类广告应遵循公平竞争的原则，不可诋毁、攻击同类产品。

;2016年4月，阿里旗下企业社交软件钉钉在深圳腾讯总部附近的地铁站走道两边贴上了大幅广告，广告内容颇具“挑衅”意味。

;;六、图表式广告文案

图表式广告文案是在对热点足够了解的基础上对信息进行加工，以比较清晰的展示方式、超强的逻辑表达帮助受众快速捕捉足够多的信息。;;八、引用式广告文案

引用式广告文案是指说明产品或服务时，引用一些同类的或有关的资料，以充分说明所要说明的内容，或者作为说明的依据。;;论说体广告文案以产品为题材，用讨论、说明或劝告、证明的方法，借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来证实产品或服务的真实可靠，从而让受众信服。;;二、事实论证式广告文案

论说体广告文案需要明理，如果离开事实，便无法明理。所以，用事实进行论证是论说体广告文案中最常见的一种论证方法。

;;;二、白描式广告文案

白描源于古代画技中的“白画”，即用墨线勾描物象，不着颜色，或略施淡墨。如某秒表的广告文案。

;;一、诗歌式广告文案

诗歌式广告文案是指用诗歌形式创作的广告文案。其句式整齐，分行排列，具有和谐的结构美，以浓厚的抒情叙述产品或服务，寓一定的情节和人物形象于概括、精练的诗行之中。;（一）格律诗体广告文案

格律诗体广告文案是按照唐代沿袭下来的近体诗的格律形式创作的广告诗，组织结构要求较严，音韵平仄有特殊要求。;（二）自由诗体广告文案

自由诗体广告文案是用自由诗体创作而成的广告。

;（三）民歌体广告文案

民歌体广告文案是利用民歌形式创作的文案，内容通俗，语言朴实，有生活气息。如长白山人参广告。

;（四）歌曲体广告文案

歌曲体广告文案是以歌曲的形式进行表现的文案。因为歌曲体形式除了歌词（广告正文）之外，还需要旋律的配合，因此只在广播、电视等媒体的广告中运用。

;;二、对联式广告文案

对联式广告文案富于音乐的平仄美、对称的形式美、铿锵的音韵美。;三、戏剧式广告文案

戏剧是一种以人物台词为基本表现手段，集中反映矛盾冲突的文学体裁。戏剧有着浓郁的民族特色，特别受到中老年消费者的喜爱。戏剧式广告文案是指运用戏剧这门综合性艺术，包括文学、音乐、美术、舞蹈等因素而写成的广告文案。;;五、曲艺式广告文案

（一）相声式广告文案

相声式广告文案是以相声的艺术表演形式传递产品、服务信息的广告文体。;（二）快板式广告文案

快板式广告文案是指以快板这种为听众所喜欢的艺术形式来传播广告信息的广告文体。写作快板式广告文案时要注意以下两点：

1.合辙押韵，节奏感强

快板式广告文案可以采用偶韵（即逢双