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2024
抖音电商
冲锋衣裤行业趋势洞察报告
出品方：发布时间：2024年8月9日
01冲锋衣裤市场02儿童冲锋衣裤市场03冲锋衣裤人群侧写04冲锋衣裤典型品牌
•市场大盘：同比增长163%，秋•市场大盘：同比增长180%，秋•轻户外休闲人群：24-30岁/三四•骆驼：品牌自营矩阵号+矩阵达人
冬季节生意爆发强冬季节生意爆发强，春季为生意爆线城市/Z世代/小镇青年/49%家有带货双管齐下；付费流量占比最高，
发新节点儿女/低消费能力/喜欢高热度高知销售旺季增加短视频引流；明星同
名度品牌款为营销卖点，打造多系列爆品矩
阵，实现户外/休闲多场景覆盖
•价段分布：冬季商品均价较高但•价段分布：冬季商品均价较高且•实用穿搭人群：18-30岁/二三线
略有下降趋势，400-600元为核心显著增长，100-200元为核心竞争/新一线城市/Z世代/小镇青年•可隆：品牌直播为主，生意集中
竞争价段价段/53%家有儿女/中高消费能力/喜在早春季节，冲锋衣裤尚未成为爆
欢专业户外品牌款品类；热卖商品价格在1500元
以上，以徒步、露营等休闲户外场
•品牌格局：国产品牌占主导，集•品牌格局：多以童装品牌为主，•亲子潮流运动人群：31-40岁/景为核心
中在0-200元、400-600元区间，美国牛仔品牌LEE新上榜；巴布豆女性/新一线/三四线城市/精致妈
国际品牌布局高客单区间；骆驼排家族排名第一，市占率10%，妈/新锐白领/67%家有儿女/高消•巴布豆家族：生意集中在冬季，
名第一，市占率27.7%，远超其他CR4=15.93%，处于充分竞争市场，费能力/喜欢国产品牌头部达人销售贡献占6成；围绕
品牌布局机会大“一衣多穿”打造多个爆品，满足
日常/户外运动等多场景需求
目录
0102
冲锋衣裤市场现状儿童冲锋衣裤市场现状
大盘趋势大盘趋势
价段分布价段分布
品牌格局品牌格局
0304
冲锋衣裤人群侧写
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