2024年中国国货美妆行业产业链、竞争格局、重点企业及投资风险-华经.pdf

华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解国货美妆行业发展态

势及未来趋势，特重磅推出《2024-2030年中国国货美妆行业市场深度分析及

投资潜力预测报告》，本报告由华经产业研究院研究团队对国货美妆行业进行

多年跟踪研究，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面解读

国货美妆行业市场，深度挖掘行业潜在商机；科学运用研究模型，多维度对行

业投资风险进行评估后精心研究编制。

美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指通过使用化妆品和化妆技巧来改善或改

变人的外貌。美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，

其主要目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。国

货美妆，则是指由中国本土企业生产和销售的美妆产品。国货美妆的兴起，反

映了中国本土化妆品产业的发展和消费者对本土品牌的支持。

近年来，随着中国经济的稳步发展和居民收入的提高，消费者的购买力增强，

以化妆品为代表的“美丽经济”在消费升级的趋势下实现快速发展，越来越多

的国货美妆品牌凭借自身创新的产品设计、亲民的价格定位以及符合东方审美

的美学理念而崭露头角。2023年，全国居民人均可支配收入及消费支出分别为

39218元、26796元。

产业链来看，上游为原材料供应，主要包括天然和合成的化妆品原料（油脂、

香精、胶质、乳化剂等）和包装材料（玻璃、塑料等）；中游参与者为国货美

妆品牌，负责产品研发、生产、质量控制等多个方面；下游销售渠道包括但不

限于专柜、电商平台等。

国货美妆品牌凭借技术研发、产品实力、新兴渠道和营销打法的创新，市场份

额持续提升，2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超过外资品牌，脱颖

而出。并且，国货美妆已在短视频平台和线下CS渠道成为行业领跑者，市场份

额分别为60.29%、55.60%。

伴随着消费者对国产美妆的信任度不断提升，品牌不再是消费决策的唯一衡量

要素，消费者的购买行为趋于理性，更加注重产品的实用性和安全性，在产品

方面，头部的国货美妆品牌大多打造出了消费者认可、有技术壁垒的大单品，

市场份额赶超外资的国货美妆正在崛起。2023年，中国国货美妆市场规模为

4018亿元，蓬勃向上，高速增长。

《2024-2030年中国国货美妆行业市场深度分析及投资潜力预测报告》对国货

美妆行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格

局、重点企业的经营现状，结合国货美妆行业的发展轨迹和实践经验，总结行

业发展的有利因素和不利因素，对未来几年行业的发展趋向进行专业预判。帮

助企业、科研、投资机构等单位了解行业必威体育精装版发展动态及竞争态势，把握行业

未来发展方向、先行把握商机，正确制定投资战略、提高企业经营效率、合理

规避投资风险。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清

洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和

信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最

终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

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