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美团策划书(共6篇)
第1篇:美团策划书策划人:xxx学号:xxxxxx
美团APP营销策划书
目录
一、前言
策划目的
整体计划概念
二、美团APP产品介绍
行业概述美团网概述
三、营销环境分析
市场环境分析企业形象分析
产品分析产品种类产品定价产品质量竞争分析网站竞
争对手企业与竞争对手的比较
消费者分析现有消费群体构成现有消费者心理分析
四、美团APPSWOT分析
优势品牌优势服务优势资金优势
劣势人才储备不足宣传较为单一竞争优势很难持续保持机
遇
挑战激烈的竞争网站经营的局限性—地域性团购商户的
1
产
品和服务的质量没有可靠的保障
五、营销策划方案
应用社会化媒体广泛宣传传递优质的品牌形象
经营策略分析通过创新创造差异化营销融资扩大规模通
过
并购以及合作保持领先
美团网的运营模式
美团网的盈利模式佣金模式广告模式转介费模式
注重市场开发利用技术优势抢占移美团网战略实施的保障
措施
动互联网优势
六、经费预算
七、总结
一、前言
“网络团购”作为一种新兴的网络购物模式在中国兴起。自从我
国第一家网络
团购网站“满座团”上线运营之后,拉手网、美团网、糯米团、
QQ团相继上线运营。在短短一年的时间里,我国团购网站数量就
2
达到上千家之多。一时之间国内团购市场的竞争激烈程度如千团大
战一般,抢占市场已经走向白热化。
策划目的
网络团购的兴起和发展必须要经历一个由稚嫩到成熟的一个过
程,必须在总结经验教训的基础上让网络团购的经营模式,经营理
念更加科学,更加成熟。本次将从营销角度去策划新的渠道,新
的经营模式。我们将从他的营销策略进行分析,包括产品策略,分
销策略等等进行研究。另外,美团网的经营活动也是离不
开它的消费者,对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上的
知名度与满意度,从而能够给美团网的经营方提供建议。
整体计划概念
我们将通过网络营销环境分析,包括市场环境分析、企业形象分
析、产品分
析、竞争分析、消费者分析、以及美团网的SWOT分析,提出
美团网的网络营销策划包括应用社会化媒体、经营策略、运营模式、
盈利模式的创新,以及美团网战略实施的保障措施。
二、美团APP产品介绍
行业概述
从2020年春开始,团购已经在国内走进第五个年头,历经兴起、
3
膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增
长期。团购在中国也从单一的独立团购网站,增加至电商网站内的
团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。而2021年团购团购市
场成交额创新高3000万,正因为市场利润如此巨高,都想在团购
O2O细分领域分一杯羹以至于垂直化加速争夺细分团购市场。所以
美团网面临的压力巨大,挑战更高。美团要从消费者着手,在产
品方面做到优质,服务做到细致。在营运模式方面引领运用模式和
搭桥运营模式相互结合。
美团网概述
美团网是全球性团购网站,是网络营销的显著代表。创始人王
兴是校内网(现人人网)、饭否网的创始人。美团网是全国第一
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