跨界联名消费中，找到属于自己的价值观.docxVIP

2024届名校联盟12月份作文导写：品牌跨界联名

原题

阅读下面的材料,根据要求写作(60分)

2021年4月，瑞幸和利路修联手，开厂了“生榔compaign”管销活动,生椰拿铁一度卖到断货，深受年轻人喜爱的瑞幸咖啡和拥有国民，名度内老品牌椰树，跨界联名可谓天作之合。

2023年1月,肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款育盒套餐”活动，引发抢购热潮，而中消协认为，利用“育盒”销售手段诱导消费者非理性购买,应当抵制.

以上材料对我们颇具启示意义,请联系现实生活,结合材料写一篇文章,体现作为新时代青年的感悟和思考。

要求:选准角度,确定立意,明确文体,自拟标题:不要套作,不得抄袭;不得泄露个人信息:不少于800字。

审题

【文题解析】：

题干共有两个材料，材料一主要写出了企业跨界联名取得对成功；材料二更侧重于在企业商业行为背后消费观念导向问题，所以综合起来，我们既要探讨企业如何创新发展，也要注意在企业发展过程中对消费者正确对价值导向，不能过度消耗消费者的信任，让消费者冲动消费并且青少年自己的消费观念也应该理性一些。

参考立意

跨界跨界，跨出新境界

联名出流量，初心守质量

企业创新意，消费要理性

跨界以创新，守界以筑魂

参考范文

跨界以创新，守界以筑魂

小米老师下水范文

纵观当下，跨界联名成为了市场上的一种热潮。正如瑞幸咖啡与椰树牌联名，肯德基与泡泡玛特联名，这些跨界合作在市场上引发了广泛关注和热议。热议的背后所反应出的企业如何持续发展，消费者如何理性消费的问题无疑值得我们探讨

从瑞幸联名椰树，到瑞幸联名茅台，无一不引发消费狂潮，大幅提高相关产品的知名度，促进企业发展，跨界联名为何能取得成功？观其本质在于其用营销创意满足了消费者的好奇心理和稀缺心理。跨界联名通过限量发售、独特设计等手段，产品创新等不断激发消费者的购买欲望。但是大多数联名产品只能获得短暂的流量潮，很难长久火热，其背后是因为消费者热度褪却，产品缺乏持续竞争力和创新力。

由此可知，企业如果想真正破圈成长，本质还是要守产品之界，提升自己的质量和性价比。花西子与故宫的联名推出的系列可谓火极一时，然而一支79块钱的眉笔却让更多消费者在回归理性后思考其性价比的问题。反观华为，作为中国的科技品牌，不断推陈出新，更是打破芯片技术封锁，使得品牌的实力与影响力不断提升，真正达到发展新境界。所以质量才是流量密码，投机取巧，盲目跟风的营销方式只能使企业被当下的表面繁荣所迷惑。

在跨界联名热潮的背后，我们也应思考理性消费的问题。中消协认为肯德基利用“育盒”销售手段诱导消费者非理性购买，应当抵制。事实上，这种现象并非个例。一些品牌为了追求销量，推出了许多华而不实的产品，各种刺客不断涌现，联名泛滥，直播间套路层出不穷，双十一计算方式复杂多变，这也提醒我们，作为消费者，尤其是青少年消费者，在消费过程中，不仅要关注产品的新奇性和时尚感，更要关注其使用价值，不盲目跟风，守消费之界。

企业形象代表的是国家形象，品牌实力代表的更是国家实力。最硬核的跨界联名就是国外的产品背后的“中国制造”，最长久的发展规划应该是每个产品背后的“中国智造”。要继承也要创新，要拿来也要独立。

愿企业守初心不改，守责任担当，守质量保障；愿你我守消费理性之墙，不被消费主义的洪流冲塌。跨界以创新，守界以筑魂。