新零售背景下三福百货全渠道营销策略研究.doc

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2024-08-10 发布于上海
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新零售背景下三福百货全渠道营销策略研究.doc

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新零售背景下三福百货全渠道营销策略研究

中文摘要

随着互联网的不断发展，零售行业正在发生着巨大的变化，网络零售相继崛起，抢占了传统零售企业线下市场的份额，面对这一场危机，传统零售企业紧跟时代的步伐，向着新零售的方向变革。

本文以三福百货公司为研究对象，对其新零售背景下该公司的全渠道营销策略进行研究分析。首先，系统的描述其研究的背景、目的意义；其次，对新零售以及全渠道的相关的概念及发展现状进行概述；再次，对三福百货公司进行介绍，包括内外部营销环境；然后，详细阐述新零售背景下三福百货公司全渠道策略现状，包括线上电子商务渠道和线下实体门店渠道两个方面；最后，针对新零售背景下三福百货公