网络红包行为现状与原因分析-调查报告.pdf

《市场调查与预测》

调查报告

调查题目网络红包行为现状与原因分析

组长孙照才学号1124

组员武文伟学号1230

组员谷勇杰学号1008

组员杨开春学号1130

组员杨磊学号1231

组员吴闯学号1026

组员杨思远学号1131

组员赵树堃学号1037

指导教师:宋平

2016年4月25日

山东科技大学经济管理学院工商管理系

目录

1前言4

调查目的5

问题分析5

调查设计5

6

……6

2调查实施7

调查过程7

统计描述7

3调查问题分析8

统计分析8

结合问题分析

……

4调查结论23

1、前言

网络红包是一种新的红包派发方式，随着网络时代的到来和不断升温，网络红包悄然兴

起，很多网络族通过支付宝、微信等第三方支付工具给客户、亲朋好友等派发红包。网络红

包改变了传统的收发红包的方式，从而呈现出独特的行为习惯及原因。互联网改变了人们的

生活方式，网络红包也对人们的社交交互产生了深刻的影响。网络红包成为人们社交维系感

情的工具，增添了人们的娱乐乐趣，逐渐取代了纸质红包的传统，悄无声息的影响着每一个

互联网人。了解人们收发红包的行为习惯，探寻网络红包红火的背后原因，因而成为我们小

组调研的主题。

1.1调研目的：

通过对网络使用群体红包行为及原因进行调研，从而了解网络红包对人们生活的影响、

人们收发红包的行为习惯以及收发红包背后的原因。

调研设计

调研课题网络红包行为现状与原因分析

调研对象网络红包使用群体

调研重点问题

一、网络红包使用平台

二、网络红包使用习惯

三、网络红包使用原因

调研方法：问卷调查法、数理分析法（spss）

小组成员制作网络调查问卷，面向网络平台发布，然后收回整理分析，从而得出结论。

（1）收集二手资料，确定调研方向、方法。

小组成立后，各位组员利用各种平台为我们的调研课题收集资料，以确定调研的可行性、价

值性以及方向性。

（2）设计问卷，进行预调研，统计数据，进行问卷修改。

问卷是调研数据的主要来源，为此我们的问卷从初稿到最后的正式调研问卷经历了4次

的修改。每次修改之后我们都会进行一次小规模的预调研。在预调研中我们认真的听取接受

调研的对象的意见反馈，并再次对问卷进行修改。直到大部分接受访问的对象对问卷无异议

之后才确定正式问卷

（3）问卷定稿，依据已做好的调研方案进行问卷调研。

小组成员将修改制订的问卷上传至网络调研平台问卷星并将问卷链接分享给调研对象

邀请他们参与调研。在调研过程中我们在大体上按照抽样方案进行，在小部分的范围内做出

适当的调整，以适应调研过程遇到的各种问题。

（4）对于回收的问卷进行筛选，确定无效问卷，对有效问卷编码。

经网络平台调研完成的问卷及相关数据下载，同时对于无效问卷进行剔除，以确保调研

的科学严谨性

（5）对数据进行录入，进行数据分析。

小组成员在SPSS软件中对于数据进行分工输入。数据录入后，根据小组确定的