《广告策划与创意设计》（陈原川）课件第八章 广告媒体的策划应用 40p.pptx

广告策划与创意设计编著:陈原川

第八章广告媒体的策划应用08

（一）报刊广告纸媒体的应用时间最长、范围最广，杂志广告和报纸广告都包括在其中。随着科学技术的发展，新工艺、新技术、新形式已不断地应用于此类平面广告设计之中。

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报刊本身的特点决定了报刊广告除了要遵循基本的设计原则外，还应结合自身特点来增加注目效果。图形是广告的中心，要置于版面的明显位置。无论是手绘的，还是照片的，图片质量要好，制作工艺要到位，尽量运用数码、电分等高科技手段，保证图片清晰；黑白印刷的报刊则要做到黑白分明。

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报纸广告是以报纸版面为媒体的印刷广告。报纸广告的优点是制作方便、成本低廉、发行量大、读者面广、发行频率高、信息传播快，但也有保存性差、有效时间短、广告制作粗糙的不足，一般只能采用黑白的绘画设计形式，使得照片图形很难有较好的印刷效果。

（二）杂志广告杂志广告就是以杂志版面为媒体的印刷广告。其特点是版面设计、制作精美，广告诉求对象具体明确，发行不受地区局限，保存时间长，重读性和传阅率高，广告效果比报纸持久、深入，但杂志有一定的出版周期，不像报纸那样“及时”。

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（三）路牌广告路牌广告是种类繁多的户外广告中最主要的一种，面积大、视觉角度多样，一般选择放置在城市交通要道或是繁华地段。其最大的特点是既要讲求与周围环境的整体配合，又要视觉冲击力强。

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（四）POP广告POP广告是多用于直销和设立于公共场所展示的促销商业广告，形式多以立体为主，造型别致，是一种新型广告，在现代商业活动及企业产品或服务促销中是不可缺少的部分。

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（五）平面媒体广告的策划应用1.科幻构想这里的科幻构想是指不离开地球和人类的基本概念，借助科学幻想构筑的作品，可以是单纯地在一个毫无客观性的景地中，也可以通过多元素的构筑来改变原物质的本相。

2.拟人这里的拟人是指把视觉元素人格化，赋予图形新的生命和新的意义。

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3.偷梁换柱这里的“偷梁换柱”指减少或替代画面中某一局部元素，但其形、轮廓仍然保持，力图表达两者之间在某种层面的内在联系和形态上的相似性。这种替代关系应是合理的，人在心理上是可以接受的。

4.对称对称是图形构成中最古老的构图方式，在形式构筑的基础上融入了视觉心理的感应作用。即一个图形正反形态、投影形态等的绝对对称，同量不同质的图形元素的相对对称以及图形的某一局部对称。

5.视觉推移视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程，是由一种形态过渡到另一种形态推移过程中质的变化过程。它具有超自然的假想性，借助一定的图形构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，往往能取得意想不到的效果。

6.变形构想变形构想是指将视觉的基本元素——图形，有意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，强调某一特征，达到特殊的视觉效果。

7.影子效应影子效应是指利用变异的手法，把影子这一特殊元素在形态、形影关系上加以超乎常规的处理，使同质投影或异质投影的不同角度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接在一起，达到心理和视觉的统一。

8.趣味这里的趣味是指为了强化广告主题，采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等富有情趣且发人深省的表现手段。这样不仅能够引起注意，还能给人轻松的艺术享受和艺术感染。

1社会的效益性2主题的现实性3表现的号召性公众宣传广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是关注和参与解决社会问题和环境问题这一意图的广告。它具有一下三大特点：

互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性，通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，甚至公益事业都可采用这种别开生面的形式。

随着媒体生态发生着的变化，以智能手机、平板电脑为代表的移动智能终端，不仅改变了我们的生活和日常行为，而且颠覆了广告的传播方式。

由于互联网业务及信息逐步转变为以手机等移动终端为中心，移动端互联网广告的优势也展现了出来。移动端更为小巧，与我们生活的关系更为紧密。

1使用场景（一）移动端广告与电脑端广告的区别移动互联网跟PC互联网上有不少大大小小的差异，这些差异综合起来，大致有以下几点。2地理位置3身份识别4显示方式5O2O

（二）移动端的广告形式随着技术和用户体验的发展，移动互联网