新能源汽车营销策略研究论文.docx

摘要

全世界的环境和能源面临着巨大的问题，作为世界汽车大户的中国对新能源汽车的发展和研究刻不容缓。通过目前新能源汽车在国内外的发展现状，对特斯拉汽车的在整个激烈的汽车市场中占据的主导地位用SWOT模型的方式进行分析，再对特斯拉汽车现有的营销策略进行研究，以中国新能源汽车企业为立脚点，找出目前中国新能源汽车企业所面临的困境，因此，本篇论文期望通过研究特斯拉汽车的营销策略，找到一些可供中国新能源汽车企业借鉴的经验，为中国的新能源汽车产业进入世界市场提供一些启发和经验。

关键词：特斯拉，新能源汽车，市场营销，世界市场

ABSTRACT

Theworldsenvironmentandenergyarefacinghugeproblems,astheworldslargestautomobileChinasdevelopmentandresearchonnewenergyvehiclesisurgent.Throughthepresentsituationofnewenergyvehiclesathomeandabroad,oftheteslamotorsinthewholecarmarketoccupytheleadingpositioninthewayofusingtheSWOTmodelanalysis,andstudyofexistingmarketingstrategyofteslamotors,withChinasnewenergyautomobileenterprisesasthefoothold,findoutthecurrentdifficultiesfacingChinasnewenergyautomobileenterprise,therefore,thispaperhopethroughthestudyofmarketingstrategy,teslamotorsfoundsomesteamforChinadrawlessonsfromtheexperienceofChinasnewenergyautomobileenterprisesindustry,forChinasnewenergyautomotiveindustryintotheworldmarkettoprovidesomeenlightenmentandexperience.

Keywords:Tesla,Newenergyvehicles,Marketing,Worldmarket

目录

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TOC\o1-5\h\z\oCurrentDocument1绪论 2

\oCurrentDocument1研究背景 2

\oCurrentDocument研究目的及意义 2

研究思路及方法 3

\oCurrentDocument2新能源汽车相关理论综述 4

\oCurrentDocument1新能源汽车的定义 4

\oCurrentDocument新能源汽车的分类 4

\oCurrentDocument国内外新能源汽车的发展概况 4

\oCurrentDocument3特斯拉新能源汽车SWOT分析 6

\oCurrentDocument3.1特斯拉公司简介 6

\oCurrentDocument2特斯拉新能源汽车SWOT分析 6

\oCurrentDocument4特斯拉新能源汽车现有营销策略分析 10

\oCurrentDocument1产品策略 10

\oCurrentDocument4.2价格策略 10

\oCurrentDocument4.3渠道策略 11

\oCurrentDocument4.4促销策略 11

5我国新能源汽车营销的困境 13

\oCurrentDocument5.1技术落后 13

\oCurrentDocument5.2规模分散 13

\oCurrentDocument5.3充电不便 14

6我国新能源汽我国的新能源汽车企业营销策略改进的建议 15

\oCurrentDocument结论 16

\oCurrentDocument致谢 208

\oCurrentDocument参考文献 19