安化千两茶品牌建设概况.pptx

安化千两茶品牌建设品牌建设概况

品牌是信誉的凝结，是形象的展示，是产品、企业乃至国家核心竞争力的综合体现。党中央、国务院高度重视品牌建设对加强品牌建设、促进品牌发展也作出了明确要求：加强品牌建设，以质量提升增强发展后劲，靠质量内涵聚集要素资源，增强自主创新能力和区域竞争力，推动制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变，确保实现中高速增长、中高端发展双重目标，不断提升质量与品牌的发展水平和综合竞争力。茶业作为我国的传统特色农业经济产业，尽管品牌建设起步较晚，但发展很快，特别是各茶叶主产区政府高度关注并扶持当地茶叶区域公共品牌建设，同时通过设立品牌服务机构、设立品牌专项资金、引导品牌参加展示展览等方式，助推当地企业品牌发展。

一、2019年我国茶业品牌建设基本概况中国是世界茶叶生产消费大国。目前，我国茶叶类登记注册商标总数已超过68万件（约占全国商标有效注册总数的3%),中国驰名商标（茶叶类）94件、中华老字号（茶叶类）37个，全国共有131个茶叶产品获得了地理标志产品保护，地理标志证明商标注册数超过230件，28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录。全行业现有国家级农业产业化重点龙头企业37家，中国特色农产品优势区22个。各茶叶主产销区形成了以安吉白茶、安化黑茶、安溪铁观音、武夷岩茶、英德红茶、横县茉莉花茶、赤壁青砖茶、福鼎白茶等区域公共品牌和以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹叶青、品品香、八马、华祥苑等知名企业品牌为核心的产品集群和产业集聚。目前茶企平均拥有注册商标数达到30个以上,各茶叶主产区县平均拥有注册商标数超过173个，证明商标平均拥有数量3.5个。但品牌的数量增加和多元化发展不能说明品牌竞争力和综合影响力的增强，根据中国品牌建设促进会2019年发布的中国品牌价值综合排行榜前100名行列中，仍未有国茶品牌入选。

二、2019年我国茶业品牌建设现存主要问题我国茶叶品牌建设总体水平与日益增长的质量品牌需求之间的矛盾较为突出，品牌发展仍然滞后于茶产业经济发展01品牌政策、法制监管和知识产权保护体系仍不健全，品牌的公信力、影响力还不够高，品牌研发创新平台明显不足，国茶品牌建设任重道远。04全行业品牌意识有待进一步提升，品牌引领作用还不够强，产业高质量发展对于品牌培育的需求倍增03品牌总数及规模总体偏少偏小，品牌价值及影响力偏低偏弱，品牌工作机制及服务机构偏松偏散02

三、当前我国茶叶品牌发展环境-外部环境12外部环境世界大变局阶段，中国在世界发展格局中的作用日益凸显，话语权、影响力逐渐提高中美贸易战、新冠疫情等使得外部环境越发严峻，进一步的限制、阻碍中华民族的发展。

三、当前我国茶叶品牌发展环境-内部环境内部环境2、我国正处于需求结构剧烈变动的新时期，消费者对茶叶产品的质量安全、品质风味、产品包装等要素需求变得越发“挑剔”，个性化需求、体验性需求、精神文化消费和品牌产品需求日益增加，从而推动品牌和相关产业高质量发展。1、我国主要矛盾改变，民族发展面临新时代、新阶段，新矛盾、新问题，新机遇、新挑战，新目标、新任务等一系列新情况。3、国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，而中国很多企业比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见。

四、中国茶业品牌后续发展方向（一）发挥茶企品牌建设主体作用1.制定茶企品牌发展战略。2.健全茶企品牌建设体系。3.持续提升茶企质量水平。4.提高茶企创新能力。5.坚持诚信服务社会。6.夯实品牌资产基础。

四、中国茶业品牌后续发展方向（二）优化品牌建设社会环境1.提升全行业品牌意识2.发挥社会组织的作用3.推动品牌教育和人才培养

四、中国茶业品牌后续发展方向0104050203财税金融扶持政策专业平台服务政策品牌保护监管政策品牌激励与服务政策品牌发展与推广政策（三）推动完善茶叶品牌专项政策促进体系建设

四、中国茶业品牌后续发展方向1.加大分类指导2.形成发展梯队3.建立联合发布机制4.开展分析研究5.推进茶叶品牌国际交流与合作（四）突出品牌建设重点工作

五、安化千两茶品牌概况什么是千两茶？千两茶属于黑茶茶类中的一个品种，创制于湖南省安化县江南一带，是安化的一个传统名茶，以每卷（支）的茶叶净含量合老秤一千两而得名，因其外表的篾篓包装成花格状，故又名花卷茶。该茶圆柱造形，每支茶一般长约1.5-1.65米，直径0.2米左右，净重约36.25千克。千两茶在国内主要销往广东省、港台地区市场，在国外主要销往韩国、日本及东南亚等国际市场。（一）千两茶是一个黑茶品种

2021年千两茶十大品牌——排行榜排行榜123网依托全网大数据，根据品牌评价以及销量评选出2021年千两茶十大品牌排行榜，前十名分别是白沙溪BAISHAXI、中茶（CHINATEA）、怡清源、湘益（XIANGYI）、国津、