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本科毕业论文（设计）

汽车影视广告设计与制作

院系数学与计算机科学学院

专业计算机科学与技术(数字媒体)

学生班级

姓名

学号

指导教师单位

指导教师姓名

指导教师职称

2012年4月

汽车影视广告设计与制作

摘要

随着视觉文化时代的来临，影视广告在日常生活已不可或缺，成为一种宝贵的资

源，是一种向简介而又生动的主要数字媒介之一，它广泛的应用于各种商业广告、网

络视频、视频教学等不同的领域中。针对汽车，如今已经成为大众化的的商品，汽车

市场已成为市场经济的一个重要构成部分。一个汽车公司要想捉住机遇，就必需通过

影视广告来激发人们对产品的欲望和感官，从而来召唤消费者对汽车的一种消费行

为。

影视广告能否达到预期商业目的我认为有以下三个环节：广告创意、广告制作、

后期处理。广告创意是广告制作过程的核心，好的创意才会给人们留下一深刻的印象，

有了印象才会对商家的品牌有所了解，有了了解才会观注，从而进行购买；广告制作

是通过3dsMax建模、Photoshop创建并处理图片等软件实现创意的过程，这其中包

括有整个广告的形式、整体的色彩应用；后期处理则是通过AfterEffects等软件对广

告制作的二度创作，使广告创意最终以最具视觉冲击力和震撼力呈现在观众面前。数

码技术的应用使其后期制作更高效、更灵活，使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。

本设计是基于3dsMax、Photoshop、AfterEffects等多媒体软件制作一个有关汽

车（以奥迪TT为例）的影视广告。

关键词：汽车影视广告，3dsMax，AfterEffects

Cartelevisionadvertisingdesignandproduction

Computerscienceandtechnology(Digitalmedia)

Professionallevel2008tianmaolin

Guidingteacherxiaobao

Abstract

Withthecomingoftheeraofvisualculture,thefilmandtelevisionadvertisementin

dailylifeisvital,becomeakindofpreciousresources,isabriefintroductiontothevivid

andoneofthemajordigitalmedia,itwidelyappliedinallkindsofcommercialadvertising,

networkvideo,thevideoteachingindifferentfields.Forautomobile,nowhasbecomea

popularcommodity,thecarmarkethasalreadybecomeamarketeconomyimportant

componentparts.Acarcompanywantstocatchtheopportunity,isrequiredtopassthrough

thefilmandtelevisionadvertisementtoarousethepeopletotheproductandthedesireof

thesenses,andthustosummonconsumersonthecaraconsumerbehavior.

Thefilmandtelevisionadvertisementcouldachieveexpectedbusinesspu