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医美整形美容医院营销策划范本
篇一:美容整形医院网络营销策划方案范文
一、前言
20XX年对于各行各业来说,都将或多或少受到影响,整
形美容行业也不例外。20XX年,在机遇与挑战面前,千禧丽
人该如何把握时机、迎接挑战,并根据社会舆论发展特点制
定营销战略?
从03年第一人造美女到人造美女选美风波,再到第一
人造美狗等整形事件,创造了一个又一个的美容整形品牌。
近几年美容整形医院的事件营销屡见不鲜,但是缺乏创意,
很难在网络社会中广泛传播,也没有引起传统媒体的积极报
道。究其原因是没有找到一个与社会热点相并论的话题。
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二、事件营销
故事:
晨报热线响起,接线员与往常一样接起电话。
“您好!”
“是晨报吗?”
“是的,这里是晨报,请问您有什么事吗?”(可以感
觉到对方的心跳。)
“我有件事想告诉你,我发现我儿子这次回来很不对劲,
他跟以前不一样了,像变了个人似的。”
“哦?怎么会有这样的事呢?你儿子有什么不对劲的?”
“我感觉他不是我儿子,因为???????????”
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事件前提:
1、一个想在娱乐圈发展的男孩。
2、男孩家庭条件很好。
3、男孩愿意通过炒作使自己成为名人。
4、男孩本身资质良好,只是没有很好的事件炒作使自
己出名。
5、男孩本人及父母愿意用整形美容这样的炒作方式。
6、整形医院愿意使自己成为业界领导。
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事件回放:
1、晨报《城事版》报道,某富商发现出国留学回来的
儿子A,竟然不是自己原来的儿子,而且像是整过容的。
2、网络讨论疑点.。(长相,声音,身高,体重等疑点,
此时是要引起大众注意,所以我们必须留下疑点,漏洞)
3、报纸媒体及网络舆论声讨儿子A,儿子A无奈之下,
举行新闻发布会。发表“这事不能怪我,我只是在整形医院
美容了下,后来在商场门口碰到了这对’父母’,看他们开
着豪华的车,并且管我叫儿子,我就将错就错了。”等言论,
并爆出曾经在整形医院做过美容。
4、儿子A新闻发布会的视频由我们第一时间发布到六
间房,并被推荐到首页。我们的推手将其及时到各大视频网
站、即时软文转发论坛等。现在需要的是让所有人都来参与、
讨论。讨论的内容都由我们的推手来引导。(主要讨论儿子
A这么做对不对,一个道德问题。)
5、此时必须要由4种或者4种以上的论点文章。(如:
社论版、专家版、支持版、反对版。这样的论点才能让更多
的人来讨论,为的是进行事件最重要的一个环节。)
6、我们的软文会爆出整形医院,让整形医院进入风暴
中心。
7、整形医院发表声明。(这是最重要的一点,整形医
院所发表的声明是这个行业所面对的。
并且要解决的事情“行业准则”。)
8、到此为止,我们的软文推手将要引爆一个社会话题
“美容整形的利与弊”。(这个阶段我们的网络推手还是要
进行有效的网络轰炸。)
9、事件到了这个地步,就该是整形医院站出来号召制
定行业准则的时候了。(如果在整形美容行业还不规范的情
况下整形医院跳出来带头规范,将会被全国的报纸报道。)
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三、网站方面
网站必须进行页面改版,功能重组,提高浏览速度。
版面设计依功能需求而定,功能加入社会调查,模拟整
形,在线及时咨询。提高空间容量。模拟整形是一款新软
件,任何想做整形的人都可以用软件模拟来看看自己整形后
的样子。目前国内还没有哪家整形美容医院能推广这样的软
件,整形医院可以通过这个“错认儿子”的事件,在提高知
名度的同时,用辅助广告吸引更多的人来访问网站,做模拟
整形。-
四、网络辅助广告
广告语:“让你美丽,让你的朋友美丽,让你的美丽永
远传播”。
企业要做品牌一定要有高度的社会责任感,传播美丽就
是整形医院的社会使命。“传播美丽”会被看广告的人牢记,
并且帮我们一起传播整形医院。
事件营销只是抓大众的眼球,让大家积极参与,然后成
就品牌的一定知名度。
但达不到整形医院所需要的品牌高度。事件后期一定要
有精准的广告投放来延续品牌的宣传目的。在进行本地媒体
广告宣传外,应该关注国内一些性价比很高的专业网站。这
类网站,虽然流量少但广告投入也少,所以效果还是成正比
的。在对国内一些大众女性网站的了解后,我们推选出以下
网站作为投放辅助广告的平台。
网络辅助广告投放平台:(表)
五、总结
美容整形行业发展这些年来,一些技术或者伦理上的问
题被人们争相讨论。华柯策划的这起事件,正是抓住人们只
关注个人利益的特性。那么这起事件最大的讨论点是什么
呢?试想如有心怀不轨的人,整成某富商的儿女骗财骗物,
这会导致什么后果呢?
事件发展的控制完全由各种论点软文引导,华柯有信心
引导这起事件向预定的方向发展。那么华柯为整形医院量
身定做的营销策划方案,最大的卖点只是事件营销和网络辅
助性广告吗?当然
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