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大众在休闲垂钓产业中的消费偏好问卷调查报告
调查时间:2022年5月20日-5月29日
调查地点:云南省、山东省、福建省、河北省、天津市等地区
调查对象:全体消费者
调查方法:偶遇抽样、雪球抽样
一、调查背景
目前,我国城镇市民的正常双休日与节假日已达到115天,这意味着一年之
中有三分之一的时间可供人们在休闲中度过,而随着现代文明和社会经济的不断
进步与发展,广大群众生活水平日益提高,休闲需求日趋迫切,人们开始积极主
动的探索自由健康的生活方式。
休闲垂钓是指人们在由自己支配的闲暇时间里,到江河、湖泊及海洋等地以
[1]
垂钓活动为手段,以放松心情为目的而进行的一系列活动总称。参与休闲垂钓
的人群丰富,消费者间的消费状况存在差异,调查消费者在休闲垂钓中的消费偏
好,可以为垂钓产业发展提供借鉴意义,更好地满足消费者的需求。
二、调查目的
调查广大群众在休闲垂钓中的消费偏好,包括垂钓偏好、消费价格要求、基
础设施要求等,为研究云南水库发展休闲垂钓产业的功能多样性提供参考。
/
三、问卷发放回收情况
本次问卷调查面向云南省、福建省、山东省、河北省等来自不同地区的消费
者,共发放207份问卷,回收问卷207份,期中有效问卷203份。
四、调查结果分析
1、年龄分析
在参与问卷调查的消费者中,以青年人为主,占总体消费者的71.92%;其
次为未成年人,占比为19.7%;中年人和老年人占比较小,分别为5.91%和2.46%。
这与问卷的调查者存在较大关系,日常生活中我们的主要接触群体是大学生等青
年人,这对问卷参与者的年龄组成有着较大的影响。青年人是我国文化娱乐消费
的重要群体,且当代青年人善于探索多种兴趣爱好,是休闲垂钓产业的重要消费
群体及潜在消费者。因此,本问卷对于调查消费者在休闲垂钓中的消费偏好,促
进水库休闲垂钓产业的进一步发展具有十分重要的借鉴意义。
图1消费者年龄占比
2、垂钓状况分析
根据问卷调查数据,有50.74%的消费者钓过鱼,我们将其称为“钓鱼人”;
有49.26%的消费者未参与过钓鱼,我们将其称为“潜在消费者”。在“钓鱼人”
中,近八成(78.64%)人一年的垂钓次数为1-12次;有14.56%的“钓鱼人”垂
钓次数在37次及以上;而只有少部分人垂钓次数在13-36次。可见,大部分消
费者平均每月垂钓次数少于或等于1次,有一部分钓鱼的忠实爱好者平均每月垂
钓次数可达3次以上,消费者参与垂钓的程度存在着一定的差距。
图2消费者垂钓情况调查
图3钓鱼人每年垂钓次数占比
3、垂钓目的/吸引力调查
本次问卷调查显示,无论是“钓鱼人”还是“潜在消费者”,吸引他们进行
垂钓的最主要原因都是休闲娱乐(97.09%),其次为锻炼钓鱼技术、品尝新鲜美
味的鱼。值得一提的是,相比于“钓鱼人”,“潜在消费者”对于“观赏鱼类”的
感兴趣程度大幅提高,鱼类的独特外表将更吸引从未钓过鱼的人进行尝试。
图4钓鱼人垂钓目的调查
图5潜在消费者垂钓吸引力调查
4、垂钓偏好调查
(1)垂钓场所调查
根据问卷调查数据,65.05%的消费者喜爱的垂钓场所包含河流;57.28%的
消费者喜爱的垂钓场所有包含湖泊;56.31%的消费者喜爱的垂钓场所包含水库;
而仅有27.18%的人喜爱海钓。
图6消费者垂钓场所偏好调查
河流、湖泊、水库与海洋四种水体在不同地域的分布多寡不同,因此人们受
地理位置影响,倾向于选择更靠近居住地的水体进行垂钓。而对于中国国内居民
来说,河流、湖泊、水库无疑是相对容易获得的垂钓场所,因此半数以上的人们
会选择这些水体作为垂钓的场所。而喜爱海钓的人数虽然少,但也不可忽略,我
们认为海钓者出于个人心理原因选择海钓。海洋作为最广阔神秘的水体,孕育了
千奇百怪的海洋生物,海钓者可以尽情追求冒险刺激。
(2)鱼类偏好/期望调查
根据问卷调查数据,“钓鱼人”对钓场内鱼的偏好分布相对均匀,按照
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