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第一章章节练习题
理论测试题
一、单项选择题(每小题1分，每小题只有一个最恰当的答案)
1．()的实际作用就是为营销决策提供依据。
(A)价格管理(B)销售促进
(C)人员推销(D)市场调研
2．()指的是从各种文献档案中收集的资料，也称间接资料。
(A)一手资料(B)二手资料
(C)电子资料(D)市场资料
3．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发
表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着
()。
(A)相关性原则(B)时效性原则
(C)系统性原则(D)经济效益原则
4．如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量的人力、物力
和财力，我们也许会不利用二手资料。这体现着调查人员在利用二手
资料时遵循着()。
(A)相关性原则(B)时效性原则
(C)系统性原则(D)经济效益原则
5．政府机构及经济管理部门的有关方针、政策、法令、经济公
报、统计公报等属于()。
(A)内部资料来源(B)电子资料来源
(C)直接资料来源(D)外部资料来源
6．行业协会已经发表和保存的有关行业销售情况、经营特点、
发展趋势等信息资料属于()。
(A)内部资料来源(B)电子资料来源
(C)直接资料来源(D)外部资料来源
7．()是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并
以此获得资料和信息
(A)问卷(B)深度访谈
(C)抽样(D)实验控制
8．()是随机抽样法中最简便的方法。
(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法
(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法
9．()又称系统抽样，是从总体中每隔若干个个体选取一个
样本的抽样方法。
(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法
(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法
10．当总体中的调查单位特性有明显差异时，可以采用()。
(A)简单随机抽样法(B)等距抽样法
(C)分层随机抽样法(D)分群随机抽样法
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