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原研哉的艺术风格分析

提要：原研哉是国际级平面设计大师，他的设计理念建立起一种新型的思维

方式；提出通过五感的生活经验，从而建构起一种新的信息表述方式；原研哉以”

无中生有”的设计理念，着重强调了”空”的存在价值；真正的把引导人们的消费

欲望作为设计者的目标，从而对提升人们的审美意识起到了很大的作用。

关键词：原研哉；五感经验；无中生有；消费欲望指导

一、原研哉简介

原研哉（kenyahara），作为日本设计界继田中一光后一位新的领军人物，在

日本设计界有着举足轻重的地位。他是日本设计中心的代表，武藏野美术大学教

授，无印良品艺术总监。

二、原研哉的代表作品和风格特点

“无中生有”的风格特点

1.无印良品标志

1980年日本遭遇了严重的能源危机。当时日本的消费者希望通过优惠价格

购买到品质好的商品，在这种动因的推动下日本出现了“无品牌”概念。而无印良

品也正是在这种情境的影响下产生的日本杂货品牌，后渐渐发展成一个带有文化

色彩的概念性品牌。“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”

就是指“好东西”。“无印”意为无品牌。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有

鲜艳的颜色，更加显示出产品的简洁和质朴。与其说无印良品是一个品牌，不如

说它从一开始就提出了一种生活的态度：简单、朴实、自然，并且富有质感。

2.地平“线”海报系列

原研哉的设计呈现出一种似空非空的感受，符合传统东方艺术重视传神的理

念。这种对“虚无”的运用也自然地流露出一种禅宗的意味。原研哉认为这种画面

无与空的形式感是一种“虚无”的形式外化。2003年无印良品的“地平线”海报系列

广告中这种“虚无”所表现的无中生有、无有转换的意境充分地表现出来了，这个

设计秉承了以地平线的形式打造出一个巨大的容器。为了给无印良品做出最理想

的海报，原研哉从东京出发，辗转来到南美洲人迹罕至的乌尤尼市。他在这里找

到了完整的地平线。一个巨大的干涸的盐湖和远处天际相交，目力所及，除了地

平线就是一片空虚。另两张“地平线”图片是来自蒙古草原的拍摄。四图为原研哉

一手打造的“无印良品”品牌宣传海报想传达的意念可以用两个字概括，那就是

“空无”。地平线之上空无一物，但又蕴涵所有。

3.家“”系列广告

原研哉说“我的想法不单单是利用广告传递大量信息，而是意图通过设计提

供更广泛的内容，提供一个空的容器，里面装满唤醒的力量。”这句话充分阐释

了他“无中生有”的理念，以“唤醒的力量”来激发每个受众的共鸣。2004年无印良

品系列广告主题词主打“家”的概念。这次的广告同样在符合无印良品理念的同

时，未向受众传达任何一个明确的信息。而这个容器的作用才是整个设计的思想

核心。在这里无印良品明显贯彻着“商品一旦被消费者接触到，就能触发一种新

的生活意识”的理念，无印良品建议的居住风格的原则是“编辑”。整个广告的设

计理念是传达一种理想，让不同的人都去独立的“编辑”其居住的环境，以找到与

其个人生活方式最匹配的一种。这也正体现了“虚无”的无限可能性与永恒性。设

计是为生活而设计，生活的所有可能性既是设计的所有可能性。

无印良品的第二种理念是“注入”。他们把结构称为骨架，而满足顾客目的的

内部，则是“填充”。无印良品开始重新设计地板、墙壁、屋顶、水道、储藏等，

不是按草图去建立新的结构，而是以尽可能灵活的方式充分利用现有建筑的潜

力。室内设计师吉冈德仁提出来第一个填充空间：一间宽敞的单人间，由隔板尽

量多的活动墙构成，设计出一种理性、高效的储存方式。照片显示的是极端情况，

显示着理性储藏管理的可能性。

（二）“白”的风格特点

朝日新闻社《一册书》杂志的封面设计，从1995年到现在，无一例外都是

纯白底色上放一件日常物品的图片：饮水瓶、舀水勺、一支雪糕、两块鱼干、几

颗石子、一张被揉皱的白纸等等。有时候，图案会不那么具象，白纸表面像舀一

勺冰淇淋一样，留下被勺子刮过的痕迹，或者像雪地车辙一样排列着三道压痕，

带有材料性、厚度和深度的白同样给人可以触知的印象。

《一册子》每3个月出一期，10多年来的封面处理方式都是如此，仅仅靠

视觉来构成，不加入任何多余的信息。封面上看似照片的物品其实都是手绘图，

每一次，日本写实插图师水谷嘉孝会将原研哉的素描制作成精美的图像。原研哉

认为，白是所有颜色的合成，又是所有颜色的缺失，它让其他颜色从中逃