联合利华海外旗舰店2015ul店双11review.pptx

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联合利华海外旗舰店

双十一推广review1Nov16th,2015

店铺整体概况整体投入概况钻石展位明星店铺直通车淘宝客短信2双11期间推广情况分析

海外店店铺数据

双十一uv付费uv销量付费uv占比花费预售（13-31号）1094869296774291838.9627.11%561,957.02预热（1-10号）61185719244584406.2731.45%535,746.79正式（11号）202447640164,996,504.7031.62%240,069.86返场（12-15号）14070521844198053.815.52%29,834.58汇总20498785750795570803.7328.05%1,367,608.25总推广花费136.7w，付费uv占比28%，活动销量557w。

整体投入概况

4UL海外旗舰店在10.13—11.12双十一大促中，整体投入135W，roi2.5其中钻展107.8W,明星店铺17.2W，直通车8.6W，,短信1.2W。PVClicksCTRCostsCPMCPCOrdersSalesROICVR钻展10,555,5854650594.41%1,078,309102.162.325,8611,459,7381.43.43%明星店铺427,676109,15429.79%172,131402.481.356,0251,138,6986.68.51%直通车5,995,34847,7790.80%86,0781.82,283155,4671.814.78%淘宝客136,48420,53214,288584,4043228.46CRM-SMS12,00050

钻石展位5钻展pv和mb端相差不大，pc端roi稍好。PVClicksCTRCostsCPMCPCOrdersSalesROICVRTTL10,555,5854650590.2978731,078,309102.162.325,8611,459,7381.43.43%PC49941671500443.00%383299.776.652.552,045606,4801.584.25%Mobile5,561,418315,0155.65%695,010124.972.213,411853,2581.313.04%

钻展人群定向名称展现点击消耗订单数订单金额点击率roiDMP定向-IPV2以上0522170432781513176667.24498147137.774.78%0.83DMP定向-认知用户0429128598873150182665.53941208170.865.69%1.14DMP定向-是店铺用户0429166619663179145608.3818087136.013.79%0.60场景定向-行动人群6015623355466978.521078262100.825.58%3.91场景定向-成交人群5167902896356780.16779207520.015.60%3.65DMP定向-浏览收藏频次中未购买6月11431711287797258934188429.716.67%1.22DMP定向-浏览收藏频次高未购买6月114017602867564605.16572127852.427.14%1.98访客定向-种子店铺7044341587624786.432324960.52.25%1.01场景定向-意向人群740975135574771091.83%0.20DMP定向-微淘粉丝5w140775942621930.232460951.46.70%2.78DMP定向-双十一优质购买客户125900918828776.37218424877.30%1.48DMP定向-海外商品偏好美发护发27234486151920153.16%0.65DMP定向-全球购聚划算海外偏好美发护发86w301066830525029.323919719.72.76%0.79DMP定向-天猫国际是美发护发人群16515775661890094.58%0.49DMP定向-18_34岁女全球购聚划算洁面乳产地偏好日本242516736722094.856317538.43.04%0.79DMP定向-护手霜偏好英国香港女26w9991469608324.0788343.86.97%1.00DMP定向-天猫国际偏好美发护发41w131640586412018.183817180.424.45%1.43DMP定向-全球购美容护肤聚划算用户女18到351866845307152