2.1汽车网络与新媒体营销平台.pptxVIP

项目二汽车网络与新媒体营销策略主讲：

任务一汽车网络与新媒体营销平台1、了解汽车网站营销平台类型；2、了解汽车新媒体平台类型；3、掌握汽车新媒体平台的选择流程。知识目标1、具备根据不同情况选择不同平台的能力；2、具备分析汽车网络与新媒体营销不同平台特点的能力。能力目标1、树立自主学习意识，学会用互联网进行自主学习；2、培养举一反三的学习迁移能力；3、树立实事求是的价值观。素养目标

任务导入汽车网络与新媒体营销最终要在汽车网站和新媒体平台上实践，只有了解不同的网站和新媒体平台才能更好地开展营销。王毅开始搜集汽车网站营销平台和新媒体营销平台的资料，并熟悉这些营销平台，为后期的新媒体营销工作打好基础。

汽车网站营销平台汽车网站营销是以互联网技术为基础,利用数字化信息手段和网络媒体技术交互性来辅助营销目标实现的一种新型汽车营销方式。对比于传统的营销手段，汽车网站营销能够有效降低运营成本、覆盖面广、传播范围快，汽车企业可以直接投放网络广告，可以通过网站服务提供商整合媒体资源、维护媒体关系与网友关系，并通过活动形成准第三方的网站营销素材。

汽车网站销售平台之间的竞争也愈演愈烈，目前主要的汽车网站营销平台主要分为三类12综合平台类，比如天猫、京东、亚马逊等；行业垂直平台类，比如整车类的汽车之家、易车网等;3汽车厂商官网;

1.综合平台类综合平台类是指提供多种商品和服务的电商平台，如天猫、京东、亚马逊等。特点是商品种类丰富、用户量大、访问量高、流量资源充足，具有较强的品牌影响力和用户基础。对于汽车企业来说，利用综合平台类电商平台开设官方旗舰店，可以将线下销售渠道扩展到线上，通过运用平台的流量和数据，为汽车企业提供线上销售渠道和品牌曝光机会，综合平台类电商平台还可以通过各种营销手段，如优惠券、秒杀、拼团等活动吸引消费者，同时，通过在综合平台类电商平台上销售汽车及其配件、保险、金融等服务，可以为消费者提供一站式购车服务，使购车流程更加便捷和高效，提高用户购车体验和忠诚度。

在开设官方旗舰店时，汽车企业需要注意以下几点在电商平台上开设官方旗舰店，需要注重品牌形象的建立和维护。汽车企业需要在店铺页面上展示品牌文化、产品特点和服务优势，提高品牌知名度和用户认知度。建立品牌形象在电商平台上销售汽车及其配件、保险、金融等服务，需要注重产品展示的优化。汽车企业需要提供详细的产品信息、图片和视频，让消费者更加了解产品特点和使用方法。优化产品展示在电商平台上开设官方旗舰店，需要注重提供优质的售前、售中、售后服务。汽车企业需要及时回复用户咨询、处理用户投诉、提供售后服务等，提高用户满意度和忠诚度。提供优质服务

2.垂直媒体平台类垂直媒体平台类是指专注于汽车行业的网站，比如汽车之家、易车网、养车无忧网等。这些平台汇聚大量的汽车资讯和消费者评论，提供全面的汽车服务和购车建议，从而吸引了大量的汽车消费者和爱好者，具有较强的行业专业性和用户黏性，还可以通过广告投放、新车发布、行业分析等方式提高品牌知名度和认知度，为汽车企业提供品牌曝光、用户互动和口碑管理等服务。对于汽车企业来说，垂直媒体类电商平台具有强大的汽车领域专业知识和精准的用户画像，能够帮助汽车品牌和经销商更加精准地推广产品和服务，可以将品牌曝光和用户互动效果最大化。汽车企业可以在这些平台上发布新车信息、提供汽车保养、维修、改装等服务，与用户建立更紧密的联系和互动。

在实施垂直媒体类汽车网络营销平台的营销策略时以下是需要注意的要点：1.精准的定位3.优质的内容创作5.数据分析和调整2.合适的广告形式4.紧密的用户互动

3.汽车厂商官网对于汽车企业来说，利用汽车官网，可以将品牌形象和用户体验最大化。汽车企业可以在官网上展示新车信息、提供售后服务、开展会员制度等，提高用户满意度和忠诚度。汽车厂商官网是指各大汽车厂商自主开发和运营的官方网站，是汽车厂商展示品牌形象、产品特点和服务优势的重要渠道。官网通常提供品牌介绍、车型展示、车型配置、预约试驾等服务。消费者可以在这些官网上了解到品牌的历史、技术、设计等方面的信息，同时也可以直接与厂商或经销商联系，进行购车咨询和交易。

在开发和运营汽车官网时，汽车企业需要注意以下几点：提供简洁明了的页面设计汽车官网需要提供简洁明了的页面设计，让用户能够快速找到所需信息。汽车企业需要注重页面设计的美观性和易用性，提高用户体验和信任度。提供详细的产品信息在汽车官网上展示新车信息，需要提供详细的产品信息，包括车型、配置、价格、性能等方面。汽车企业需要注重产品信息的准确性和完整性，让用户能够全面了解产品特点和使用方法。提供优质的售后服务在汽车官网上提供售后服务，需要注重提供优质的服务。汽车企业需要及时回复用户咨询、处理用户投诉、提供售后服务等，提高用户满意度