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国际社会化媒体传播学研究之现状

——关于783篇论文的统计分析及思考

罗中书

2013年11月06日

摘要：本文以2013年以前国际传播学界关于社会化媒体的研究为研究对象，着重回顾了不

同类型的社会化媒体的研究重点，认为社会化媒体已经成为传播学领域备受关注的热点话

题，跨学科研究构成当前研究的主流。随着社会化媒体的蓬勃发展，未来的研究应在深度和

广度上加以拓展。值得注意的是，在国际社会化媒体传播学研究中，来自中国大陆的研究论

文极少，中国大陆的研究机构亟待提高在国际社会化媒体传播研究中的话语权。

关键词：社会化媒体；跨学科；现状

社会化媒体（socialmedia）一词是由AntonyMayfield在2007年首先提出的。他认为社会化

媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化、

连通性等六大特征，基本形式包括博客、维基、播客、论坛、社交网络和内容社区。2008

年，他在社会化媒体的基本形式中增加了微博。作为一种新兴的媒体群，社会化媒体已受到

研究者的极大关注，但对社会化媒体传播学研究现状的总结分析较少。本研究以Webof

Science下的SCI-EXPANDED、SSCI、AHCI数据库为来源，时间跨度为1997年（这一年

出现博客和社交网站）到2012年，共检索到社会化媒体传播学研究论文783篇。

表1文献的年代分布

一、蓬勃向上的研究势头

某一领域每年发表文章的数量变化能直观地反映出该领域受研究者关注的情况。从表1可以

看出，社会化媒体研究可分为三个阶段：

2000年至2004年为第一阶段，互联网行业从泡沫中走出，社会化媒体处于缓慢发展期，发

表的论文数量较少，主题相对分散，研究者重点探讨了在线论坛在社会支持、公共空间和学

习等领域发挥的作用。从2004年开始，博客一直是社会化媒体研究的重点，相关论文也成

为博客研究中引用最多的文献。

2005年至2009年为第二阶段，社会化媒体研究初具规模，重点的研究对象为博客、优兔和

社交网络。博客成为关注重点，相关研究关键词[1]包括公共舆论、危机传播、公共关系、

社区、协同行动、公民新闻、政治、可信度和话语等。优兔和社交网络的研究尚处于起步阶

段，相对边缘，与优兔有关的研究关键词包括新媒体和民主，与社交网络有关的研究关键词

包括特定网络（adhocnetworks）和网络2.0。其他重要的研究关键词还包括信息、新闻、

性别、自我、参与和竞选。自2008年起，社会化媒体的概念被研究者采用。

2010年至2012年为第三阶段，社会化媒体研究蓬勃发展，广受研究者关注。博客依然是最

受关注的研究对象，相关研究关键词包括新闻、权力和新媒体。脸书和推特是新兴的研究热

点，与脸书相关的研究关键词包括青少年、朋友、社交网站，与推特相关的研究关键词包括

公共关系、社会网络、生活（life）。优兔也是研究热点，研究关键词包括政治和用户生产内

容。其他重要的研究关键词包括信息、新闻、参与、身份、性别、民主、公共领域、举止。

2012年新出现的热点关键词包括用户生产内容、信息通信技术（ICTs）、动员、数字媒体和

数字鸿沟。

二、跨学科研究成为主流

图1文献研究方向分布

社会化媒体研究不仅受到传播学界的关注，也成为其他学科的研究对象。检索文献过程中，

为保证文献全部与传播学相关，本文设定文献的研究方向为Communication（传播）。由于

WebofScience为文献标记的研究方向不止一个，可以根据这些研究方向判定当前社会化媒

体研究主要涉及哪些学科。通过对原始文献研究方向的统计，得出具有多个标签的文献数量

分布如图1所示。这些文献共有481篇，占总文献数量的61.4%，跨学科研究是当前社会化

媒体研究的主流。图中前五位分别是商业经济学、图书馆情报学、社会学、心理学和广播电

视学，这些学科对社会化媒体的关注程度较高。其中，商业经济学的研究重点讨论社会化媒

体在公共关系、广告和管理上的运用；图书馆情报学的研究主要分析社会化媒体上信息的呈

现、可信度等。

三、相对集中的研究主题

关键词是论文主题最凝练的表述，高频次的关键词能在一定程度上反映当前研究的热点。对

原始数据中的关键词进行整理和分析，得到出现次数大于25次的关键词（已剔除检索主题

词socialmedia）。这些词描述了社会化媒体的具体