亮视点方案微博改进提案.pptx

亮视点

微博传播

改进方案

11月微博数据

4.8万粉丝，真粉率20.5%

共发微博71条，64%为原创

获得17290次转发，1442个评论

转发和评论中位数=1

涉及13个tag

tag涵盖公益、客服、知识、品牌、游戏、新品、活动……

亮视点微博现状

11月案例分析

效果最佳的微博发布于11月1日17:59

主题：互动游戏+抽奖

转发量2939，评论数302

真实参与用户137人

效果排名第二案例的真实参与用户仅为26人

数据来源：

诊断

传播原理

微博是媒体属性

用户订阅媒体的主要诱因是值得期待的持续内容

过多杂乱的内容会干扰体验

不确定的发布时间会干扰体验

有趣的内容和互动是形成转发的动力

问题所在

主题过多，功能过多

无法兼顾服务和品牌传播

缺乏有持续性的有趣内容

发布时间有待调整

改进方向

微博仅承担品牌传播功能，将沟通与服务功能交由微信承担

将微信公众号转型为更体贴的服务号

砍掉过多的tag，只保留具有知识性或趣味性的主题栏目，打造眼镜专家的微博形象

将发布时间调整至微博用户最活跃的时段

不在微博上叫卖免费眼检，改放到微信上作为用户增值服务

具体方法

将微博常规内容发布时间设置在周一至周五晚9点至10点。

将#亮视点520#、#会员俱乐部#、#顾客反馈#栏目移至微信。

#新品资讯#改为#当月新品#，每月初推出一次。并改变目前只堆砌新品图片的方式，改为诉诸感性，每期主要详细推荐一款新品，力求形成传播点，并罗列其余款式。

保留#护眼宝典#栏目，定期由专业人士撰稿，强调科学性、权威性，兼顾趣味性。

#OneSight#栏目减量，只做新闻报道，不做无效转发。

新增一个不定期新栏目，由时尚人士教人如何让眼镜适合脸型、发型、以及服装款式。

新增一个定期的互动竞猜游戏栏目：#猜猜我是谁#，旨在通过趣味互动增强转发量和用户的互动活跃性，改变目前死气沉沉的局面。还可以将获奖者名单在官方微信平台上公布，形成微博粉丝向微信平台深度沟通迁移的导流效果。

#当月新品#

#OneSight#

#时尚眼镜攻略#

灵感来源

这是

意大利设计师FedericoMauro

的一个著名作品

《FamousEyeglasses》

主题是

名人和他们的眼镜符号

#猜猜我是谁#栏目设想

游戏方式：

每期以某个明星或多个明星戴同一款眼镜的照片为题，让微博粉丝转发并猜出明星名字、眼镜品牌和型号。

猜中者有机会获得奖品，奖品可能是一副眼镜、可能是眼镜配套周边产品、也可能是一次免费专业眼检的机会。

相关微博媒体渠道

微博ID

认证头衔

微博影响力

账面粉丝数

@时尚生活撰稿人

北京《瑞丽》杂志时尚特约撰稿人

☆☆☆☆☆

8,443,537

@全球时尚领袖元小易

《时尚芭莎》杂志编辑

☆☆☆☆☆

1,605,622

@每日一搭

悦己网首席搭配师

☆☆☆☆

536,914

@分享最时尚

北京《瑞丽》杂志社编辑

☆☆☆☆

1,009,556

@时尚扮靓

臣讯文化传媒有限公司服装设计师尹雪杏

☆☆☆☆

1,256,219

@丁倩倩ding

湖北名扬文化传媒有限公司设计师

☆☆☆

1,020,653

@晓娇晓妖

阿虎（北京）国际影视传媒文化发展有限公司演员

☆☆☆

1,026,398

@美丽女编辑

北京《昕薇》杂志社编辑

☆☆☆

1,014,773

@模特GiGi

昊宇影视传媒有限公司签约车模

☆☆☆

1,025,505

@快乐宝贝曦曦

英皇学院交响乐团长笛首席李曦

☆☆☆

520,922

@沙河小子

北京《瑞丽》杂志社合作造型师

☆☆☆

592,987

@凤舞凡间

《薇薇时尚》杂志签约模特

☆☆☆

2,034,148

@时尚小小编bessie

北京《瑞丽》杂志社特约撰稿人

☆☆☆

2,022,412

@37度女人Luna

傲马文化传媒有限公司签约车模

☆☆☆

1,023,003