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PART01目短剧行业是全速增长的增量市场
PART01
目
微短剧发展现状:增量市场全速增长,未来潜力大
PART02录抖音短剧发展迅速用户爱看爱追
PART
02
录
抖音持续为微短剧行业带来好内容
抖音短剧用户爱看爱追,激发内容与商业价值
2.??牵手头部阵营,优质合作生态成就高质量内容
2.4抖音短剧爆款频出,赢得观众喜爱与行业口碑
PART03抖音短剧持续打造好内容
PART
03
??.1平台扶持、剧场打造、档期运营,三大方向让好内容持续涌现
??.2抖音短剧涌现多题材好内容,赢得观众喜爱与行业口碑
??.??精品短剧全年不断档,多题材付费短剧均有原生高收益
??.4好故事和好表达成就爆款
PART04抖音短剧产品能力
PART
04
4.1流量协同、矩阵经营,让好内容带来更多收益
PART05抖音短剧经营方法
PART
05
抖音短剧经营方法一览
PART06抖音短剧合作流程
PART
06
精品短剧-辰星计划合作
原生付费短剧合作
PART07抖音短剧营销
PART
07
抖音短剧用户具备营销高价值
抖音短剧营销价值:品效协同、全域增长
7.??抖音短剧营销链路:放大全域经营效率
PART01
短剧行业
是全速增长的增量市场
2023年37
2023年
373.9唉
约占全年中国电影
总票房
7O%
2027年预计
1OOO唉+
1.1微短剧发展现状:
1.1
增量市场全速增长,未来潜力大
从新兴到崛起,
从新兴到崛起,微短剧成娱乐行业重要板块
中国微短剧市场规模走势
从小众到主流,
从小众到主流,微短剧成为用户内容消费优选
2023微短剧用户规模5
2023微短剧用户规模5唉+
39.9%
经常观看微短剧用户占比
64.8
64.8%
15-29岁
用户占比
73.4%
女性用户占比
微短剧用户考量要素
T§P3
T§P3
制作质量
剧情题材演员表演
*数据来源:艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告(2023、2024)》
从粗放到有序,微短剧生态增长同时追求品质
从粗放到有序,微短剧生态增长同时追求品质
微短剧上游供给丰富
产业链相关企业激增
产业链相关企业激增
2023年,国内短剧相关企业数量超过??0万家,其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家
微短剧全年备案数增长3574部2775部398部2021
微短剧全年备案数增长
3574部
2775部
398部
2021年
2022年
2023年
*数据来源:国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》
主管部门多举措助微短剧规范化精品化
北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道
北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道
北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划,打造高质量精品短剧
国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划,营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚
国家广电总局发布《关于微短剧备案必威体育精装版工作提示》,微短剧需按投资额分类分层审核,未经备案的作品不得上网传播
PART02
抖音短剧发展迅速用户爱看爱追
2.1抖音持续为
2.1
微短剧行业带来好内容
微短剧内容标准
微短剧内容标准
单集时长20分钟以内
有相对明确的主题和主线
较为连续和完整的故事情节
*数据来源:国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》
抖音为微短剧主要播出平台2024年
抖音为微短剧主要播出平台
2024年3月
抖音短剧同比去年
DAU
,13O%
播放量
,35O%
各平台上线数量
455
214
189
176
66
抖音
快手
优酷
12 5 4 3
腾讯 芒果TV 爱奇艺 B站 百视TV 搜狐
1
微博
*数据来源:德塔文电视剧数据库,2023
抖音短剧发展历程
2021年 起步期短剧作为独立品类发展迎来井喷
5月
8月
12月
抖音短剧底bar和专辑产品能力上线,短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上线,跑通短剧c端付费模式
精品短剧首部代表作《柳夜熙:地支迷阵》以元宇宙虚拟人主题一夜爆火
2022年
探索期
创新化、精品化成短剧核心方向
9月
12月
12月
12月
首部品牌招商短剧《不熟恋人》上线,播放量5亿+
抖音全面升级短剧付费能力,支持大结局解锁/梯度解锁两种模式抖音孵化深转产品矩阵,提升付费短剧经营效率
抖音短剧星图收入较21年增长了72%
202??年 成长期抖音精品短剧爆发大年
1月
5月
10月
12月
12月
杨蓉参演短剧《二十九》成春节档爆款,影视公司演员加速入场
《月入三千当首富3》付费剧上
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