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营销策划师(中级)职业鉴定考试题及答案.doc

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营销策划师(中级)职业鉴定考试题及答案

单选题

1.顾客通过何种方式获得服务所提供的东西,属于服务质量的()。

A、职能质量

B、技术质量

C、作业质量

D、感受质量

参考答案:A

2.在谈判中,回答问题时()。

A、速度越快越好

B、彻底地回答所有问题

C、不应闭而不答

D、要把握对方提问的目的和动机

参考答案:D

3.延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种()的总和。

A、功能

B、利益

C、属性

D、用途

参考答案:B

4.数字化整合营销的中心是()。

A、市场占有率

B、客户占有率

C、市场增长率

D、客户增长率

参考答案:B

5.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量.增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是()。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

参考答案:B

6.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译.复旦大学1933年出版的()。

A、《市场学》

B、《市场营销方法》

C、《市场营销原理》

D、《市场营销》

参考答案:A

7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二.三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、弹性定价

D、理解价值定价

参考答案:B

8.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取()。

A、直销

B、广泛分配路线

C、密集分销

D、自动售货

参考答案:A

9.包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是

A、包装可以保护商品

B、包装可以提高商品价值

C、包装可以促进销售,引起消费者注意.激发消费者的购买欲望

D、包装影响商品销售,会增加商品的成本

参考答案:C

10.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过()寻找市场营销机会的方法。

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多种经营

参考答案:B

11.某化妆品公司要调查各零售商销售其产品的情况,该公司销售经理根据本人的判断,选定一些具有代表性的零售商作为调查对象。这属于()

A、任意抽样法

B、判断抽样法

C、随机抽样法

D、配额抽样法

参考答案:B

12.麦当劳.肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用,并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于()

A、许可贸易

B、特许经营

C、管理合同

D、合同生产

参考答案:B

13.在下列情况下,用人单位可以解除劳动合同的是()。

A、患职业病或因工负伤并被确认丧失或者部分丧失劳动能力的

B、患病或负伤,在规定的医疗期内的

C、女职工在孕期.产期.哺乳期内的

D、劳动者患病或非因工负伤,医疗期满后,不能从事原工作也不能从事由用人单位另行安排的工作的

参考答案:D

14.促销工作的核心是。

A、出售商品

B、沟通信息

C、建立良好关系

D、寻找顾客

参考答案:B

15.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

A、直接重购

B、修正重购

C、重购

D、新购

参考答案:D

16.()是人类欲望行为最基本的决定因素。

A、文化

B、性格

C、国家

D、社会

参考答案:A

17.某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低,借此来吸引顾客上门,从而扩大销路。这种定价策略属于()

A、尾数定价策略

B、声望定价策略

C、招徕定价策略

D、习惯定价策略

参考答案:C

18.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了()的可能性。

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价

参考答案:A

19.某企业为了增加胶卷的销量,采用了降低照相机价格的方法,这种产品组合定价策略是()

A、替代产品定价

B、互补产品定价

C、副产品定价

D、任选商品定价

参考答案:B

20.在下列产品生命周期的哪个阶段,企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?()

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

参考答案:D

21.恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将()。

A、越来越小

B、保持不变

C、越来越大

D、趋近于零

参考答案:A

22.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是()。

A、产品尽快投产上市

B、提高市场占有率

C、建立知名度,争取试用

D、保持市场占有率

参考答案:B

23.威胁水平高而机会水平低的业务是D。

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

参考答案:D

24.与组织联系最密切.最频繁,对组织的发展前途和现状均有重要的制约力和影响力的公众是()。

A、首要公众

B、顺意公众

C、独立公众

D、行动公众

参考答案

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