《CI设计》_教学课件.pdf

万长林

《Cl设计》课程简介

《Cl设计》是现代企业形象设计策略系统的开发与设计，也叫企

业识别系统设计。他是一门多学科的系统性、综合性的新型应用

型课程，是艺术设计专业的主要专业课。

《Cl设计》教学内容主要分为Cl设计理论与Cl设计实践两大部分。

《Cl设计》教学方法与过程：

·Cl理论讲授、国内外一些成功案例图片欣赏、分析与讨论。

·带学生到企业单位、市场调研，确定设计课题。《Cl设计》的

教学目的是使学生通过学习，能够掌握Cl策划与设计的基本要领

内容，操作步骤与方法，以培养学生的综合能力、策划创意能力、

操作步骤与方法，以培养谈判能力和具体的设计能力o

按照课题内容的具体要求，设计制作基本要素和

应用要素的创意方案，组织创意方案讨论会，进

行阶段性总结。

根据创意方案，指导学生完成各种项目的设计开

发与制作，并编辑成册完成作业。

总结本课程的学习情况，讲评作业。

课后组织课程组教师集体评定学生成绩。

导入新课：

一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，一个名叫“生物健”

的保健口服液产品，一间规模很小的民间股份制乡镇企业，注册

“万事达”商标，80年代初开发并投放市场，但因当时欠缺具备Cl基

础的企业形象。在市场上一直默默无闻。1988年，其经营者委托广

东两位设计设计商标，由广州新境界群负责总体策划、设计并导入

Cl。实施以“太阳神”命名的“企业-产品-品牌”三位一体的CI策略。

经过一次成功的Cl策划和形象设计，在全国瞬间掀起货如轮转的

“太阳神旋风”,创造销售收入增加200倍的“经济奇迹”,企业赢

得了百万元的销售额.由此在中国企业引爆了一场“Cl革命”。

广东太阳神集团有限公司

toGUANGDONGAPOLLO(GROUP)CO.LTD

太B◎袖

聪聪益智

工的薄具细保解属的

好忆思口服液

蒙朱保使

在一开始企业主并无一分把握的情况下，广州推出生物健，则

上海则以太阳神形象全面覆盖，取得意想不到的成果。Cl体系在上

海的动作，配合各大型节日，开展促销活动。一时间，上海家庭

以体面、高档的送礼佳品，而争相购买、相互赠送。太阳神在上海

取得成功，回师广东，并渐渐将上海与广东市场联为一体。继之，

在全国八大市场统一Cl体系，形成连锁推进反应和Cl与产品、企业

的良性循环。太阳神的产值呈现跳跃性拉长，由1988年的520万元

10亿元。由于太阳神良好的企业形象和知名度，取得了整个市场的

认同功效。消费者对太阳神形成很大程度的依赖性，整个代销商已

明显呈现一边倒的销售倾向。1991年每月资金回笼达1亿元左右。

由于Cl体系的逐步完善，造成太阳神与市场各个渠道的渗

透，覆盖面更广，和得到社会公众银行贷款、政府等的大力支持。

“太阳神”已延伸为集团公司，拓至食品、、房地产、贸易等更

宽更广的经营领域。太阳神的企业家已经藉着“太阳神”Cl战略

实施经营管理的软控制，进而达致设计专业要素在企业、市场经

营中发挥重要的内核作用。从历史与现实的角度而言，新境界在

其创立之初策划、实施推广的“太阳神”Cl战略是中国企业导入

Cl战略的前秦，并经市场实践证明为最具积极和深远影响的中国

Cl战略典范。

太阳神的成功，引发我们深深的思考，太阳神企业的

视觉表情，更是长留大众脑海，无论是否购买过太阳神

的中国大众，也都能记得太阳神以红色圆形与黑色三角

形构成作为基本定位，象征“太阳与人”的VI系统。就像

我们只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形

凡知道那是“可口可乐”一样，太阳神的企业视觉传递

系统也是相当成功并有良好讯息传递效率的。在这个新

名词发达的现代社会中，如果设计上不完备，没有优秀

的企业标志或有象征性的标牌，不能让者一眼认出并留

下深刻印象，和同业竞争对手比较起来，就会在市场营

销中吃亏。而优秀的企业视觉识别是了企业理念和企业

行动的，是二者的表现载体。

一、Cl设计概述

CIS是运用视觉设计，将企业的理念与特质予以可视化、规格化、

系统化以塑造具体的企业形象及发挥组织整体效能的一种系统。

它是以商标的造形与色彩计划为核心，