创邑整合传播-云锦东方-媒体推广.ppt

云锦东方工程1期

年度媒体推广方案设想;媒体推广价值点的思考;推广命题;市中心最后一幅大规模土地，承载着上海市中心的未来理想

运营一座城市，而非运营一个工程;限购限贷政策持续，豪宅市场颓势明显

是正对市场的销售姿态，而非对待推广的好态度;50万方综合体，融合六大业态，区域与工程共成长

不是一期产品价值，是全新上海的国际体验;推广定位;区域客户价值远在产品客户价值之上，

产品客户价值在没有完全超越行业或区域对手的前提下，

首要的，是区域定位，以区域价值强化绝对豪宅属性，

首期开盘前“先区域，后工程，先地位，后产品”。;区域地位：

徐汇滨江世界第九湾;媒体推广方案的设想;软性宣传、硬性广告、公关活动三线联动;启势;阶段推广的核心主题;寻找上海的下一个传奇首部曲

十年之后，上海的中心在哪里？;寻找上海的下一个传奇二部曲

上海市中心，能否诞生世界第九湾？;充分利用新浪微博高效的网络资源，开设“世界第九湾”官方微博，结合各期软性炒作主题进行系列性博文发布。;公;公;乘时;阶段推广的核心主题;软;软;世界第九湾

上海的未来，未来的上海;CBD可以长在公园里吗？

世界第九湾满足你！;街道可以是庭院的一局部吗？

世界第九湾满足你！;上海可以拥有梦工厂吗？

世界第九湾满足你！;关;东航·云锦东方系列小活动设想（6月-8月）;与相关奢侈品专业机构合作，成立“让世界充满想象”生活俱乐部，进行与湾区生活方式相关的系列活动。;关;关;场地配合建议：;盛事;阶段推广的核心主题;软;云锦东方，开门见湾;关;关;云锦东方定制私宴;